彩电|彩电寒冬之下，品牌加速分化，全球老三或换位

2022年即将过半，全球尚未真正从疫情走出，又遭遇了俄乌地缘冲突，全球超级通胀。美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下，让全球彩电市场的整体需求进一步陷入衰退期。
【彩电|彩电寒冬之下，品牌加速分化，全球老三或换位】据行业知名数据机构群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示， 2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1% ，而二季度同样也不被看好，预计出货数量同比降幅扩大到8.8% ，这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。
上半年全球市场整体“牌面”不振，自然也会对彩电头部品牌的出货量产生巨大的“震荡” 。群智咨询分析表示，从目前走势来看，上半年头部品牌集中度会进一步提升，但头部品牌的出货量会陷入严重下滑阶段，以至于三星、LG等已经全面收紧采购抵御市场寒冬。
三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中，预计上半年只有海信这家品牌有可能保持逆势增长，而其他几家则可能陷入下滑通道中。

其中，三星电子可能影响比较大。因为受欧美需求回落影响大，尤其是俄乌地缘冲突爆发后，全球电视出货计划多次下调，实际达成情况远低于预期。整体来看，一季度出货稳定，但二季度出货远不及预期，预计三星上半年全球电视出货规模不到2000万台，将可能是近年来最差的上半年。
而“二当家”LG同样也可能“出货量受阻” 。原因还是主要“货仓”市场欧美区域需求“被压制” 。此外，全球超级通胀对OLED电视销售产生冲击，预计全球出货量在1000万台左右徘徊。
排名第三的TCL ，则在上半年也和三星、LG一样可能面临巨大的“出货量承压”的态势。因为TCL这几年一直都是海外市场压过国内市场，而今年海外欧美市场持续萎靡，自然对TCL的出货量造成更大的“冲击和压力” 。
群智方面认为，尽管今年上半年在国内市场有子品牌雷鸟的低价冲量，但依然很难托起TCL整体规模，预计上半年全球出货不足1000万台，同比下滑超10% 。
此前排名第四的海信，可能是上半年TOP5唯一有机会保持增长的品牌。群智方面分析表示，虽然海信（Hisense）上半年海外市场需求下滑，但子品牌Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛，上半年有望在中国市场大盘下滑的情况下出货逆势同比增长超20% ，有效弥补了海信整体的市场空缺，也确保海信整体出货量逆势上量。
群智预计海信上半年在全球彩电出货量大约在920万台左右，和第三名TCL上半年960万台预估量只有40万台左右的差距，这或将是两者近年来最小落差。
此外，排名第五的小米，虽然在国内市场来自海信和TCL子品牌的冲击，内销市场份额难以增长。但凭借印度、印尼等海外业务在寻求新增量，因此整体看来有望和去年上半年持平。群智预计小米电视上半年全球出货量超500万台。
有行业人士表示：从群智咨询这份上半年预期分析报告中，可以看到TOP5品牌当中有以下几个明显市场特性。
其一，三星和LG这对韩系巨头或将在今年遭遇相当大的“出货麻烦” ，这两者已经一而再的修改今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量，修正到4000万台以内。
同样， LG也调低了今年全球目标量，而LG则从年初制定的2900万台左右的目标量调整之2700万台。
一位行业人士表示，三星和LG这对前二巨头双双都把今年目标量往下调了5个点左右，这是对今年彩电市场整体需求的“看衰” 。