直播|“方脸老师”董宇辉怎么就成了直播顶流？

在没有往年热闹的6·18里， 29岁的董宇辉一跃成为直播带货顶流。出口满分小作文、有着新东方基因的前英语老师，以佛系带货方式成功出圈，确实是董宇辉和新东方始料未及的。
四大顶流主播或隐退或消失，为什么董宇辉成为了接棒者？
现象级走红没有买买买的咆哮声，没有夸张的上货品链接倒计时，新东方前教师董宇辉在直播间里娓娓道来，甚至有时离题千里，忘记要卖货。就是这样的佛系卖货，竟奇迹般出了圈。不仅董宇辉一夜爆红，东方甄选也迅速入围头部直播阵营。
【直播|“方脸老师”董宇辉怎么就成了直播顶流？】直到现在， 29岁的董宇辉还摸不清为什么会红，但他已站在人生第二个转折点。
8年前，董宇辉从西安外国语大学毕业后进入新东方，成为一名普通的英语老师。
去年，新东方遭遇政策影响，决定涉足直播带货领域。当年底，老板俞敏洪亲自上场带货，持续半年始终不温不火，直到6月10日东方甄选在抖音意外走红。发端是董宇辉使用双语讲解产品，同时在白板上对单词及词组进行解读，时不时抛出一些段子，引发热议。
据说，有人将这段直播视频转发到朋友圈，引爆了这个热点。在最近一篇公众号文章里，俞敏洪也不大明白，一段小视频有这么大的威力？
董宇辉，陕西潼关人，方形脸，自嘲长得酷似兵马俑。他在6月15日晚上的直播中，同时在线60万人以上，堪称现象级传播。
董宇辉卖货有别于其他主播。比如卖虾，用英文解释了急速冷冻技术，就着话头讲解各个知识点；卖油桃，开口就是一篇小作文，讲自己如何喜欢夏天，在夏天遇见手里的油桃；卖大米，也是小散文打头，沉浸式的讲述十月稻田的微风、谷穗和阳光；卖土豆，讲述怎么从拒绝母亲的土豆，到背上母亲种植的土豆到西安。
看腻了以往直播带货的简单粗暴，董宇辉的直播风格让人如沐春风，屏幕前的大家都在考虑，究竟是先下单，还是先做笔记。董宇辉火了之后，东方甄选抖音直播间的粉丝蹭蹭蹭地涨。截至6月19日已有1574.9万，而在10多天前，粉丝刚刚破百万。
据公开报道，从11日至18日，直播销售额近3亿元。
头部缺位6月初，东方甄选改双人直播为单人直播，沉浸式知识直播方式，得以释放出较大商业价值，这也正是董宇辉走红的铺垫之一。在东方甄选双语直播带货之前，抖音直播间已有不少创新带货模式，出现了跳舞、情景剧等方式。
董宇辉能一夜走红，还有一个原因，如同网友所说的，在直播间获得生命的张力和精神的平静。在以前的新东方课堂上，老师知识点密集、轻松幽默的特点，就连李诞也心生羡慕， “人人都能讲五分钟脱口秀。”
从这个意义上来讲，新东方老师进入直播领域，实质上是对直播行业的降维打击。你从来没见过，卖个产品还会给你讲英语单词释义，甚至扩展到人文、历史和地理常识，旁征博引、信手拈来。

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