B站一条付费视频收益近百万，UP主掉粉3W，“恰饭”新姿势能行吗？( 二 )

文章图片
据果酱妹观察， “天才职业故事”目前在快手上更新的两个付费视频，累计预估可获得收益为115.2W元。

文章图片
再看稍晚于快手入局微短剧付费的抖音，在抖音短剧广场上，付费标签并不明显，更多的是在视频封面左上角打上“独播”二字。就果酱妹体验来看，大部分微短剧目前都支持免费观看，极少能碰到需要付费的微短剧。
不同于快手的直接支付，抖音上的付费视频需要用抖币进行支付， 1元可兑换10抖币，剧集定价与快手并无太大区别。

文章图片
不过，无论从入口还是付费视频种类来看，快手目前显然要比抖音更完善些。如今， B站一脚踏入付费视频这条赛道，尽管它的短视频内容以及展示模式上都越来越“神似”抖音，但终归两者的成长土壤不同， B站试水付费视频未必能继续抄作业。
一方面，从加码直播带货到增加短视频内容， B站的内容生态正在经历一次次变革，而这些动作或多或少伤了部分老用户的心。这次上线“付费视频”功能， “反对”的声音自然也掩盖不了。
于用户而言，尤其是已经购买了大会员的用户，一个最直观的感受是，如果付费视频日渐增多，那么大会员的意义又在哪儿？毕竟B站年度大会员也才168元，折算下来一个月顶多14元。即便是付费电影，一部电影也不过是2.5元（会员价），而付费视频动辄30元，用户图什么？

文章图片
另一方面，在“什么内容值得用户付费”这个尺度上，创作者把握不好，用户说不清， B站或许也没有标准。 “付费视频”的逻辑事实上和公众号的付费阅读一样，理想化来说，以内容见长的创作者可以多一条变现的路。但实际上，视频收费标准却又引起用户争议，在#B站上线付费视频功能#这一话题下，就有不少用户质疑合集内容有大量片段整理自其他版权内容。
B站的初心或许是为了吸引、留住更多优质创作者，从而试图走出新的增收模式以填补连年的亏损大坑。从这一层面上来讲， B站试水付费视频无可厚非，但关键在于，要让用户感受到“值得” 。
常年浸泡在相对高质量视频内容环境下， B站用户面对付费内容也有了相较其他平台更为苛刻的要求。在没有让用户养成内容付费习惯之前， “付费视频”带来的效果或许并不会如B站所愿。
尽管B站在2022年Q1财报上透露， B站月均付费用户比例进一步攀升至9.3% 。但“愿意付费”以及“愿意为UP主的视频内容付费”是两码事。 B站这一步，或许迈得有点急了。