2022年|上市后净利润首次下滑，蓝月亮“洗衣液一哥”地位不保？

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2022年，精致成为生活“刚需” 。
美妆行业肉眼可见的热闹，而日化家清行业却低调，但平静的湖面下也藏着暗潮涌动。
行业品类的竞争日益白热化，各品牌从多方位角逐，行业“天花板”不断被刷新。疫情使人们的消费心理和习惯发生改变，日化家清赛道将在未来迎来更大的市场增量。
2022年3月29日，蓝月亮发布2021年年报，全年实现营业收入为75.97亿元，同比增长8.6% ，实现净利润10.14亿港元，同比减少22.5% ，实现毛利润44.39亿港元，同比减少1.7% 。
值得注意的是，这是蓝月亮上市后的年利润首年下滑。而蓝月亮的经营危机则早有预兆。

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根据此前公布的招股书和年报显示， 2017、2018、2019年，蓝月亮营收分别为47.51亿、57.09亿、59.47亿。其营收虽然始终处于增长的态势，但增长的速度明显放缓。
2020年12月16日，蓝月亮正式赴港上市，发行价为13.16港元/股，共募集资金98.3亿港元（约合人民币83亿元），然而开局即巅峰。
在股价一度高达19港元/股后，蓝月亮股价急转直下，截止到2022年6月23日港股收市时，蓝月亮股价收于6.480港元/股，最低值曾达到5.75港元/股，相较于最高值下跌超过70% 。
作为内地洗衣液“领导”品牌，蓝月亮为何在连续盈利十多年后，出现大幅度的亏损？蓝月亮当前究竟在经历怎样的危机？是何原因导致当前危机愈演愈烈？
且看本文分解。

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1、抢抓机遇，坐稳“洗衣液一哥”位置
对于蓝月亮来说，从一家籍籍无名的小企业做到人尽皆知，有几个关键节点不容忽视。
根据天眼查显示，蓝月亮的前身是一家化学研究所，由创始人罗秋平和其研究生同学共同创办，作为当时第一家民营研究所，引发了社会大众的广泛关注。

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1992年，蓝月亮公司正式成立，推出首款“蓝月亮”品牌的产品，主要针对油烟机污垢的清洁剂——“全能水”横空出世，随后又推出喷雾式衣领净、丝毛净、柔顺剂、洁厕剂等多款产品。
蓝月亮的第一个转折来源于抑菌型洗手液的推出。
2000年，当国人还习惯使用肥皂洗手时，蓝月亮正式推出抑菌型洗手液。但当时国人的观念还并未转变，洗手液的推出也并没有造成很大的轰动。
直到2003年非典的爆发，洗手液所具有的除菌功效满足当时人们的清洁抑菌需求，一时间洗手液销量大涨，品牌也在此时开始被大众所熟知，并在其后占领中国洗手液市场销量第一的位置。

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第二个转折出现在五年后的2008年。
高瓴资本的张磊找到罗秋平，鼓励他研发洗衣液，提前抢占洗衣液市场。蓝月亮迅速推出洗衣液产品，彼时北京奥运会正在如火如荼的举办，蓝月亮又斥资2亿邀请跳水皇后郭晶晶代言品牌，蓝月亮自此成为家喻户晓的品牌。

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经此一役，高瓴资本得到了罗秋平的信任。根据天眼查显示， 2010年，高瓴资本以4500万美元认购蓝月亮A轮优先股，在2011年引入外部投资者时又追加103.38万美元，持有蓝月亮上市前10%的股份，高领资本也成为了蓝月亮的第二大股东。