客户端|多平台分析618数据，看清家居人未来方向！

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618市场攻坚战即将告落，部分成交数据陆续公开，如今不仅看老玩家天猫、京东、苏宁易购等平台的数据，今年还新增了抖音、快手等视频平台的情况。

通过对比线上营销和各个品类的成交量的变化，一定程度上反应了行业的走势与品类成长力的升降。
1.直播+短视频，不仅是618和双11活动的核心战场，而且已经成为部分企业的经营常态。
抖音平台公布618好物节的数据， 6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂有购物车的短视频播放了1151亿次。相比去年，去年直播时长为2852万小时，可见今年的增长显著，表明表明了大量品牌、经销商与个人，正加入抖音直播。
现在那么多人做直播，还有破圈机会吗？
答案是肯定的，不过刚入场，想作出一定成绩，那么久要发挥自己的优势和特色，以及创新，优于同行，才能让更多人选择你，你才能在激烈的同行竞争中脱颖而出。
同时，厂家和经销商，要保持线上线下联动，是踏入“直播+短视频”的关键一步。
万事开头难，要坚持做下去，不断更新内容和积累客户，才能从量变达到质变。
2.抖音商城场景带动销量同比增长514% ，搜索场景带动销量同比增长293% ，参与活动的商家数量同比增长159% 。
通过以上数据可以看出，抖音流量庞大，吸引了不少商家的重视，让他们愿意化更多的时间挖掘短视频和直播的价值，为企业创造新的机会。另外，可以看出直播带货正进入红海市场，对流量的争夺变得更为激烈。

数据显示：00后群体成为618消费“生力军” ，购买量同比增长达164% 。 90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101% 。

直播+短视频，这个战场不只是抖音和快手独大，微信视频号也加入了战场，而且在快速地赶超其他短视频平台，今年，视频号官方牵头发起“618视频号直播好物节” ，而且对参与活动的商家提供流量激励、直播间流量扶持号等，福利力度大，商家们怎能忍心错过这波流量福利？

视频号的商业价值有多大？据公开信息， 2021年末，视频号直播带货GMV较年初增长超过15倍；消费者平均客单价超200元，整体复购率超60% 。
通过数据，可以看出视频号的潜在价值，不少商家在视频号上投入更多的运营精力，视频号极大可能是新的市场突围口。

我们再看第二类数据，京东宣布， 2022年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3% 。
先看家具人最为关注的大家居板块，就趋势品类方面，智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等超6个智能品类，成交额同比增长超5倍。
定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务，成交额同增超6倍。适老马桶、适老装修套餐、适老功能床的成交额同增超10倍。
拎包入住项目成交额破亿；省心装服务的商品数量同比超3倍；先行理赔服务的商品成交额同增140% 。
京东渠道给出的抢眼数据，是比较有参考价值的。挤掉一些价值不大的因素后，其中亦反映出值得重视的市场变化，有四点：
1.智能品类的成长性良好，值得深度挖掘潜力；
2.定制类业务虽然处于上升阶段，但满足更多的客户需求，具有创造性和个性，符合现在主流消费群体的需求；