中国首店关闭，H&M还有下一步吗？( 二 )

新品牌更贴合新诉求
近年来快时尚品牌们的日子都不太好过。 2021年初， ZARA母公司Inditex集团就宣布将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店；今年3月10日， H&M集团旗下的少女快时尚品牌Monki在天猫官方旗舰店发布闭店公告。
对于H&M关闭全国首店的问题，要客研究院院长周婷认为， “处于黄金地理位置的核心门店，其租金、人员以及运营成本都比较高，如果消费人群进一步减少，品牌方的压力可想而知” 。
周婷强调：“快时尚品牌本身就是快上和快下的过程，现在已经进入到快下的过程。 ”面对更多的一线、二线品牌不断触及大众市场以及中国消费快速升级，快时尚需要在产品设计、产品定位上整体向上升级。
她进一步指出， “中国兴起了许多设计师品牌、国潮等，一定程度上更为适合年轻消费者的诉求” 。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨528% ， 2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。
时尚透明度创新中心发起人杨大筠也表示， “中国市场的竞争力不断加大，未来快时尚还会选择关闭亏损的门店，以此来开源节流、压缩规模” 。
北京商报采访人员蔺雨葳