Java|B站学抖，焦虑加倍( 二 )

B站的数藏脚步始于年初，彼时，其推出面向核心用户的“鸽德”系列数藏，而后推出免费数藏“寅虎”系列，二者激起水花后， B站正式开启了数藏贩售之路。
【Java|B站学抖，焦虑加倍】在此过程中，从99元的不亦乐“虎”系列头像，再到399元的冷鸢十周年纪念数藏， B站不仅“胃口”越来越大，更是悄然上线了“转赠”功能，规定用户持有数字藏品30天后可以无偿转赠实名用户，受赠人持有30天后可以再次转赠。
众所周知，数藏的核心玩家并非单纯地为收藏而来，变现、投机才是真实目的。而对并未开设二级市场的数藏平台而言，流动性基本取决于转赠冷却期长短。
相比阿里鲸探二次转赠长达两年的冷却期， B站30天的转赠周期，无疑是一次阳谋——对布局较晚、背书稍弱的B站而言，唯有刻意提升流动性，才能在群雄环伺之下分得蛋糕。尽管B站称其一直严格审慎地开展数字藏品业务，但在某闲置交易平台上，贩卖B站数藏的用户比比皆是，部分藏品系列甚至溢价高达数十倍。
然而，即便B站全力抬高其数藏的流动性，亦无法掩盖数藏炒作风式微的事实。今年下半年以来，头部数藏平台藏品逐渐开始滞销，二级市场数藏价格暴跌，腾讯更是直接将其数藏平台幻核关闭，行业收缩之下， B站数藏的处境只会愈发艰难。财报显示，第二季度B站电商及其他营业额6.01亿元，虽实现了同比略增，但对整体营收贡献并不大。
基于此，游戏及以数藏为代表的新业务接连受挫的B站，将增长空间投向了视频业务，其中一改平台传统、对竖版视频的变革，更是其今年以来的一大看点。
学抖的本质，是用户的换血众所周知，用户基数一直是近些年B站最为看重的指标之一。第二季度， B站月均活跃用户数突破3亿，同比增长29% ，日均活跃用户达8350万，同比增长33% 。
虽说打破二次元调性，是亚文化出身的B站的增长宿命，但与其说其渴望破圈，倒不如说是渴求生存。财报显示，第二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29% ，是众多业务中表现最突出的一环。
只是， B站增值服务业务的增长并非付费率提升所致，相反，今年上半年B站大会员渗透率反倒较去年均值有所回落。换言之，在付费率难以持续上涨的局面下， B站增值服务业务的增长态势乃用户基数的提升所致。
此外，增值服务业务的增量，亦得益于直播业务的快速发展。财报显示，第二季度B站活跃主播数同比增长107% ，直播业务月均付费用户亦实现了同比提升70% 。不过，同多数行业初始时一样，直播市场众口难调， “烧钱”仍然是由零到一的直播业务的关键词。
然而，对于急需降本增效的B站而言，同昔日斗鱼、虎牙那般卷入头部主播争夺战无疑费力而不讨好，纵使其曾将冯提莫等头部主播纳入麾下，亦难以规避语境不同的负面影响。基于此， B站在财报中透露，其当下正试图将PUGV生态与直播业务结合，将UP主们发展为直播主。
B站此举显然是想以廉价的方式填补直播生态的空缺，并顺带解决UP主的生计问题。不过， UP主的内容制作逻辑，与主播全然不同，内容制作强调选题、文案、剪辑、后期等多个维度，而直播更多考验实时互动能力及人格魅力。换言之，纵使视频人见人爱的头部UP主，亦可能陷入直播平平无奇的尴尬局面。
另一方面，无论是直播这类新业务、还是诸如知识区、体育区等新板块， B站一直在试图补足内容生态以吸纳新用户。其中，有悖长视频属性的Story-Mode竖屏视频，正是其近些年内容层面变动最大的一次调整。