短视频|“一块月饼做好事”公益，腾讯玩转品牌IP，长鹅用公益打了个样

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中秋假日已结束，让我们来看看鹅厂中秋限定版IP“长（嫦）鹅（娥）”是如何营业的吧。

还记得2020年中秋节，一夜之间冒出来的长鹅，打破了后疫情时代互联网的沉寂。

人们当时只知道“长鹅”是“嫦娥”的谐音梗，只看到它滑稽可爱的造型，却还不知道它缘何而来，要往哪去。
今年中秋，在深圳街头，又出现一只头枕满月、手持红花的躺卧版长鹅。
原来这是腾讯联合顺丰、菜鸟等众多爱心企业一起，发起“一块月饼做好事”计划，和大凉山山区的孩子们分享节日的快乐。
“轻公益”的大使
作为“轻公益”的大使，今年的长鹅盯上了我们口袋里的月饼——只要向长鹅的月球枕头里放入一块月饼，长鹅就会从背后掏出一朵小红花，回赠你一枚限量版“小红花冰箱贴”；扫一扫码，还可以领取腾讯99公益日的线上小红花。
当我们送出的月饼，将会寄给四川大凉山山区小学的孩子们，传递节日的快乐。
与此同时，长鹅身旁的“伴舞长鹅” ，则会奋力扭动滑稽的身姿，来一段群鹅乱舞的魔性快闪表演，给我们的中秋也送去一份快乐。
正所谓千里送鹅毛，礼轻情义重。

2014年风靡全球社交媒体的“冰桶挑战”——人们将冰水倒在头上，并指定下一个要接受挑战的人，受邀者要么接受冰水洗礼，要么就向与ALS研究有关的社会组织捐款100美元。
短短两个月之内，全球超过1700万人接受了挑战，其中甚至包括企业家比尔·盖茨、脱口秀主持人奥普拉，还有家喻户晓的卡通人物荷马·辛普森。
到夏末， ALS组织就收到了约 2.2亿美元的捐款。
“冰桶挑战”两年后，兰德斯的实验室发现了ALS的致病基因NEK1 ，成果发表在了《自然》杂志上。
而今年中秋节，与长鹅一起分享月饼，也是这样的可以人人参与的“轻”公益。而分享月饼的每个人，都是这场公益的组成部分。
长鹅背后的价值
今年长鹅的线下快闪活动一直持续到了9月9日，为“腾讯99公益日”营造了一个欢乐满满的开头。
从长鹅在中秋节中扮演的角色，我们可以看到，这个现象级的企业文化IP ，传递公司科技向善的理念越来越圆润自如。
长鹅这个极具亲和力的IP形象，让公益活动得以更轻松地传播出去；这种轻而易举的、随手就能做公益的爱心传递方式，也让公益事业更加可持续。
作为腾讯 IP的成员之一，长鹅不仅仅是 IP ，它天然地与 IP自身的基因、生态联系在一起。
今年中秋节，恰逢99公益日，腾讯长鹅IP与99公益日品牌形象“小红花”的互动，背后是一家企业20年来始终坚持公益事业的坚定理解。
IP联名可以产生1+1大于2的神奇效果。

不但拉近了人与人之间的距离，更是将大众的注意力集中到了那些伸手可及的公益事业上，聚沙成塔，让公益可以如此轻松、好玩。
中秋长鹅出圈的背后，折射出鹅厂正在用 IP实现社会价值，以产品的视角，关注用户体验，用接地气的年轻视角与用户进行沟通和亲密互动。
腾讯公益的理念是希望每个小小的月饼背后，都有一个温暖的人默默的支持。吸引更多人的关注与参与，汇聚更多爱心。
这才是中秋长鹅魔性舞姿，让人轻松愉快参与公益，背后的巧思与深情。