讲情怀的网易云音乐进退两难( 三 )

社交娱乐服务主要包括LOOK直播、声波及心遇等产品，变现模式以虚拟物品售卖为主。一直以来，基于社区优势带来的高用户粘性，网易云音乐社交娱乐服务ARPU数据一直保持着行业领先。对比来看， 2021年腾讯音乐社交娱乐服务月ARPU为175.1元，网易云音乐社交娱乐服务月ARPU则为448.1元。
但从最新数据上看，网易云音乐高ARPU的优势已经不再突出。今年第二季度，腾讯音乐社交娱乐服务ARPU值为169.9元，环比增长5% ，同比增长了10.80% ，虽然与网易云音乐社交娱乐服务329.8元的ARPU值仍有一定距离，但差距已经明显缩小。
网易云音乐社交娱乐服务ARPU的下滑与外部竞争的加剧尤其是短视频的兴起不无关系。目前看，抖音、快手等短视频平台不仅对在线音乐平台的用户及在线使用时长构成了威胁，同样对由音乐衍生出来的社交娱乐服务造成了冲击。用户注意力的分散，自然会影响到网易云音乐直播业务的收入。
另外，直播监管新规的推出也对网易云音乐社交娱乐服务产生了影响。自2020年11月以来，国家不断强化直播行业的监管，先后出台多项制度对“榜单”、“PK”等功能应用进行规范直至取消。
5月7日，四部门发文《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，对网络直播打赏进行规范，严控未成年人从事直播，并要求网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
按照一个月过渡期计算，监管新规真正实施应该是从6月6日开始。由此来看，第三季度直播平台打赏收入或将受到更大的冲击。
事实上，高ARPU一直是网易云音乐的一大竞争优势，也是体现公司核心价值的一个关键指标。如果说在线音乐服务ARPU的下滑还是公司主动的促销行为所导致，社交娱乐服务ARPU的下降更多是被动的结果。无论是出于外部竞争环境还是监管态势来考量，网易云音乐社交娱乐服务ARPU短期可能难有显著改善。
当然，对于讲究情怀的网易云音乐而言，娱乐社交、独立音乐才是其发力的重点，也是其差异化的竞争优势。不过，这是否能够挽回用户、提升ARPU ，还需要进一步观察。
在讲述一个更大的故事之前，网易云音乐首先需要巩固在线音乐服务这一基本盘，并解决用户流失的挑战。未来，网易云音乐需要在投入与变现之间做好平衡，这应该也是丁磊本人强调长期主义的原因之一。

讲情怀的网易云音乐 进退两难( 三 )

讲情怀的网易云音乐进退两难( 三 )