年轻人为何不愿意买买买了？( 四 )

越来越多的年轻人开始为了生活的品质感掏钱。天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件” ，堪称“家的新刚需” 。
而在刘丽身边，许多年轻人都在为高档运动装备、游戏、影音装备花钱，投影仪、switch等成为年轻人购物的新风尚。他们的共同特点是为年轻人提供放松消遣、排解压力的渠道，且都为耐用品，能够让年轻人在长期使用中感到“划算” 。
另外，人们对心理健康的关注必然要投射到消费上。《2021年国民运动健康洞察报告》显示，人们对自身心理健康的关注度从疫情前的48.8%提升到了60.6% ，远高于睡眠、饮食、血糖等其他健康问题。
以食品行业为例，亿滋国际的零食报告曾指出，大约80%的消费者表示会通过食用零食获得精神及情绪上的健康。食品市场的反应亦是迅速的，中国食品报报道，亚太地区食品饮料及保健食品新产品包装上涉及减压、助眠作用的占比从2018年的0.5%已增长至2021年的1.1% 。
疫情暴发后半年内，美国市场瞄准压力管理、情绪支持等需求的食品销售额同比增长35.7% ， 2020年上半年销售额高达4亿美元，相比2019年同期，扩大了近1亿规模。
这意味着，尽管越来越谨慎消费的年轻人开始需要更多“花钱的理由”了，但对B端商家来说，读懂年轻人、快速创新的机会并未撤离。
（应受访者要求，文中皆为化名）
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