抖音|淘宝“掐断”抖音，虚惊一场？

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“今晚正式停接口，大家注意吧。 ”
一句话配上一张截图，吸引了某抖音服务商社群里的所有目光。
这位发出提醒的服务商得知，公司广告业务负责人收到了来自阿里的通知，称抖音跳转到淘宝的广告投放链路中，一个接口即将停止服务。
截图里的“紧急通知”显示， “根据阿里风控提示，今晚11点半前接口会停止服务，所有广告请及时停止（一跳、二跳包含在内）。 ”

社群中流传的接口调整紧急通知
突发的变化引起了群里的一阵骚动，其中一位参与者在询问过平台后跟大家同步了反馈情况：“简单说，就是阿里妈妈限制抖音广告的数据回传了。 ”
01“暗战”源于数据？“切断的接口是CID数据回传。 ”阿里妈妈广告服务商王勉如是说。
王勉介绍， CID广告是与平台唯一用户识别码挂钩的一种广告形式。 CID是平台用户唯一身份的识别码。按照常规，平台之间的数据无法完全互通，但跨平台广告需要打通数据以提高投放的效率，于是就出现了跨平台调用CID数据的场景。
“可以这样简化理解，跨平台广告投放链条中有淘宝联盟、第三方广告服务商、巨量引擎三个环节，服务商帮淘宝商品投抖音广告，点击广告的用户会留下对应的CID ，服务商需要通过CID调用该用户在淘宝的成交数据，以优化接下来的投放。 ”王勉举例说。
但阿里对相关接口的切断，让外部平台无法调用阿里CID数据了。
千川服务商陈冲透露，自己的CID数据回传功能在上周已经“遇阻” 。
“上周开始，从阿里妈妈调用数据回传给巨量引擎就不顺畅了，一直提示降低调用频次。 ”陈冲有些无奈， “阿里不让做CID了，不知道是不是暂时的。 ”

服务商提供的数据调取限制截图
他的担心不无依据。
“阿里已经不是第一次封禁接口了， 1月封禁过一跳CID（一级落地页跳转）， 4月封禁过渠道ID ， 618直接把淘宝联盟回传接口给封了。 ”在他看来，这次一跳二跳都要停服的程度比以往几次更深。
不过，多平台广告服务商邓佳认为并不需要不担心。 “平台之间接口暂停经常发生，一般多出现在大促前后，流量规则变化，技术升级等，常态操作。 ”
一位接近阿里妈妈的人士向亿邦动力表示，这次的接口停服只因一次技术升级。
“最近淘宝联盟会对平台商品进行多轮升级，第一轮升级就包括商品ID升级以及工具Appkey相关业务的升级，后续升级还包括SID、RID ，以及比价订单预判定等产品，分批升级过程中才会停服。 ”
亿邦动力了解到，淘宝联盟第一轮商品ID的升级，会从纯数字变为动态变化字符串，淘宝客每次转链接或获取物料等交互行为，商品ID都会发生变化（ID后半段不变而前半段不断改变）。
但这意味着，即便升级结束后接口再打开，广告的数据回传机制也会发生变化。
亿邦动力就上述接口变化的具体细节和影响，询问阿里妈妈和抖音方面相关负责人，截至发稿尚未收到回应。
02会影响谁的投放？“停服一般都会第一时间通知服务商和商家，让及时暂停或者调整广告方案。 ”邓佳指出，这对单个商家的影响其实很小，不过毕竟是大平台变动，时段内平台总体的投放效率会整体下降。