陈春花|网易云音乐需要丁磊更大力

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音乐是根基。
文丨海克财经许俊浩
6月底，网易云音乐新推出的音乐社交APP上线内测。其产品名MUS是music和us的融合，意为“音乐连接你我” 。
与陌生人社交赛道头部APP陌陌、Soul等不同， MUS社交的基础是音乐。用户能够对系统推荐音乐发表文字心情，其他用户可以查看和点赞，再相互匹配和交流。 APP可以使用网易云音乐账号登录，系统根据网易云音乐的使用数据和用户自填数据来推荐匹配好友。除基本信息外，用户个人主页还会展示心情旋律、同频概率、潜在特质、音乐偏好等。
这并非网易云音乐首度发力社交。 2020年7月，网易云音乐便曾推出心遇APP ，只是没能激起什么水花。从功能上看，心遇和其他陌生人社交APP几乎没有不同，女性用户拉新及聊天领红包的额度较大，一些男性用户则会遇到索要礼物、聊天收费等情况，还有不少用户投诉APP中“机器人聊天骗钱” 。境遇相似的还有语音交流APP声波、K歌APP音街等。
自2013年4月上线以来，网易云音乐一直主打“音乐社区”概念。上线之初，不少用户就将之称为“云村” ，把自己称作“村民” ，可见归属感。 2019年8月，网易云音乐APP正式上线“云村”板块。如今，网易云音乐的评论区以及引申出代表忧伤情绪的“网抑云”词汇已经是90后、00后流行文化的一部分。社区与社交不分家，音乐社区推出音乐社交APP倒也顺理成章。
虽然反垄断后政策层面不允许单一平台大量独占版权，但新歌30天独家首发权赫然横在前面，网易云音乐的前行障碍并未减少太多。在线音乐APP之外，短视频平台崛起又进一步挤占了用户的注意力和时间。据易观发布的《中国在线音乐市场年度综合分析2022》， 2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21% 。
在社交娱乐方向尝试开掘新的增长点，站在平台视角，不难理解，但用户却未必买账。有用户在MUS的相关话题下评论：“有那些钱多买点版权不香吗？”
能够推动网易云音乐延展出更大可能的，究竟是社区、社交还是音乐本身，现在看，平台与用户各有选择。
01后版权之版权对生于波涛汹涌中的网易云音乐来说，两三年迈过一道坎儿再正常不过。
初始状态里，网易云音乐重视“人的推荐” ，有DJ推荐和歌单页面。当时网易CEO丁磊的个人主页被放在了头图位置。点击进入，可以看到丁磊分享的音乐动态，第一条分享是单曲《Bongo Bong》，演唱者是一位有西班牙血统、出生于巴黎的拉丁民谣歌手。坊间流传的故事说，丁磊曾在巴西出差时买来唱片，却无法将其中音乐与同事分享，因此决定启动网易云音乐项目。能够侧面说明丁磊对网易云音乐重视的是，如今9年过去，丁磊的主页已经累积了近1600条动态，分享过国内外各种不同曲风的音乐。

一片红海中，网易云音乐靠歌单杀出一条血路，甚至熬过了2015年中让许多音乐网站头破血流的版权令。
国家版权局2015年7月8日发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商在2015年7月31日前将未经授权的音乐作品全部下架。彼时坐拥最多版权的酷狗音乐和QQ音乐稳居龙头，前者与太合麦田、海蝶、丰华等版权方合作，拥有超过2000万首歌曲版权；后者有华纳、索尼、YG、LOEN等20多家海内外唱片公司网络音乐独家版权和转授权代理，拥有版权的歌曲超过1500万首。阿里旗下的虾米音乐、天天动听则受冲击极大。