何以“雪糕自由”？( 三 )

文章图片
“雪糕刺客”的情绪出口
雪糕是弹性需求很大的商品，可替代性强。且不说我们80后喜欢的光明冰砖、三色杯这样的“平替” ，在其他品类上选择也很丰富：奶茶、水果、小零食，反正都是安慰剂，健怡可乐似乎还更健康一点。只是人类的欲求总是在向上探索，很难去“向下兼容” 。这是进步，也是悲哀。
有些媒体对“雪糕刺客”也发出不同的声音：“当年哈根达斯卖那么贵，你们也没说什么。怎么轮到自己家国货，就批评这么多呢？”
其实，这不是雪糕的问题，而是大众情绪的出口。哈根达斯流行的年代，经济发展形势和今日很不一样。那个炫耀哈根达斯的时代，是一个经济高速猛进的时代，企业都在“外扩” ，每年收入都有稳定的增长预期，加班多加薪也多，买一个哈根达斯奖励一下自己；谈个恋爱，吃个哈根达斯心里也很甜蜜。
但如今的形势，疫情之下，社会K型分化，企业们从扩张走向收缩，有些人一天都赚不到一根雪糕的钱，年轻人只能喊喊躺平、内卷、单身快乐，吃块雪糕无非求慰籍，却不想被刺，大家能不心疼吗？
对高价雪糕的批评，已是一场媒体的喧嚣盛宴，其实被争议也是一种价值，也是作网红、“社交货币”的代价吧。这是新品牌应该经受的锻炼。
作者：个人公号，过蝈的小宇宙。
「图片|视觉中国」