在抖音电商，经典国货「鸭鸭羽绒服」如何把握浪潮方向？( 三 )

而在此次与“抖in新风潮”的合作中，鸭鸭不仅与曹颖、刘媛媛两位千万粉丝账号发布预热短视频，并联动抖音新风潮主题活动；还连续多日通过舒畅、衣哥、游鹿鹿等达人进行专场带货，在实现销售的同时也带动品牌破圈。数据显示，此次“抖in新风潮”活动中，鸭鸭实现达播累计105场， GMV870万，其中新客占比92% 。
除了运用达人直播实现破圈，鸭鸭还与“抖in新风潮”携手，共同将品牌能量推广到全渠道，通过布局一二线核心城市地标大屏，以线下流量反哺线上实现全网曝光。
自6月21日起，鸭鸭在北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、合肥、南京等核心城市商圈布局“YAYA鸭鸭×抖音新风潮”印象新名片；同时，围绕“羽绒高标准，鸭鸭90绒”这一品牌核心记忆点，鸭鸭的楼宇广告扩散到北、上、广、杭等地，总曝光超1.5亿人次。

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鸭鸭曾经的发展历程，是经典国货品牌的缩影。它们在时代转型之际，受困于过时的刻板印象，缺少对年轻人的吸引力。但与此同时，因为发展多年、也因为历经考验，它们已经沉淀下来坚实的基本盘。因此这些经典国货品牌如果能在新浪潮涌起时，精准“踏浪” ，就能够实现起飞。
鸭鸭的案例展现了“踏浪”的价值。随着直播电商的发展，国货品牌鸭鸭无疑已经踏上了当下翻涌升起的浪潮，找到了增长新解法。在这个过程中， “抖in新风潮”对国货品牌实现业绩增长和品牌蜕变的价值，也都得到显现。
鸭鸭的故事是个振奋人心的转型故事：经典国货品牌不缺“硬实力” ，缺的只是对时代风向的把握。新舞台已经搭建完成，鸭鸭“重回C位”的故事不会是孤例。