会员卖不动，靠广告恰饭，Netflix走上了爱奇艺的老路( 三 )

至于体量暂时距离Netflix、Disney+有一定差距的苹果和亚马逊，也有着自己的野心。
亚马逊采取的策略是单点突破，在Netflix、Disney+势力薄弱的地区需求增长，比如欧洲。根据知名数据机构Kantar的数据，今年一季度AmazonPrime在英国收获的新增付费用户规模高于所有竞争对手。随着刷新流媒体制作费纪录的《指环王：力量之戒》在三季度开播，预计AmazonPrime还将迎来一波增长潮。
苹果这边，则获得主流电影奖项及美国电影学院认可的流媒体平台，由此形成的口碑效应对于吸纳新用户也是一大帮助。
在今年的奥斯卡颁奖典礼上，苹果出品的《健听女孩》将最重磅奖项最佳影片收入囊中， Netflix的多部影片继续陪跑。而另辟蹊径和独立制片公司A24的合作，也为苹果在影迷群体中树立了较好的口碑。相比之下，依靠算法猜测观众喜好、通过大数据指导剧本写作的Netflix ，已经开始遭受“流水线作业”、“内容质量良莠不齐”等质疑。
营收几乎全部依靠订阅业务的Netflix ，压力真的很大。激烈的存量竞争以及随之飙升的制作成本，都让流媒体业务的毛利不断承压，也迫使Netflix必须作出改变。
只不过，打破传统引入广告业务，真的会成为比继续争夺流媒体用户更明智的做法吗？
Netflix卖广告，安抚用户是难点互联网广告业务存在诸多不确定性，能不能成为Netflix缓解焦虑的良药，现在没有人敢打包票。
首先，全球互联网广告市场其实都在走下坡路，萎缩之势愈发明显。
Statista统计的数据显示，全球互联网广告市场增速自2020年开始大幅下滑，当前规模约为4600亿美元。自2020年四季度突破50%之后，互联网广告占全球广告市场的份额也停滞不前。
在市场整体下行的情况下，广告主变得更加谨慎和饱受，就连谷歌、Meta这样的巨无霸都开始感受到增长压力。数据显示，谷歌母公司Alphabet今年一季度广告业务收入540亿美元，环比下跌11% ，同比虽增长22% ，但增速也低于去年同期的32% 。
AlphabetCFORuthPorat也在一季度财报电话会上表示，谷歌去年的广告营收大幅增长，是建立在2020年对比口径过低、疫情被控制后零售、金融等行业广告主需求快速释放的背景下的， “今年很难再看到类似的增长势头” 。
在大环境恶化的时候姗姗来迟， Netflix还能在早已饱和的互联网广告市场分到多少蛋糕？答案恐怕并不乐观。
其次， Netflix还需要考虑用户的意见和接受程度，尽量降低广告业务对用户体验的影响。
当Netflix计划引入广告业务的消息传出时，不少用户心情复杂。一方面，他们理解Netflix需要赚钱。在行业竞争环境恶化、制作成本上升以及疫情的冲击下，即便强如Netflix无法独善其身。但另一方面， Netflix的忠实用户们也担心引入广告模式之后破坏平台的独特性、动摇内容为王的核心战略以及影响用户体验。
在知乎“你认为目前国内流媒体平台与Netflix最大的差距是什么”这一问题下方，汇集了近200个回答，前排高赞回帖中广告、内容是反复出现的两个关键词。
其中，有不少用户都认为Netflix和国内的优爱腾最大差距在于前者是一个纯粹看剧看电影的地方，后者想尽方法割用户韭菜， “做直播、做社交平台、鼓励用户自己上传视频” ，就是不提供好内容也不重视改善观看体验。网友“从小外号叫三金”则给出了一个非常简单直接的答案：
“Netflix是真的在做内容，国内的流媒体更像一家广告公司，你给看普通用户广告、VIP广告、VVIP广告，这是你独享的广告……”