中软国际|我国短视频行业进入成熟稳定期，头部平台优势明显，行业竞争格局分明

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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等；聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等；工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。 2016年短视频行业崛起并快速发展， 2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。
2021年，我国短视频行业成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的3倍。在短视频内容营销方面，据《短视频内容营销趋势白皮书》数据显示， 2021年我国已全行业加速入局短视频营销。其中电商平台追加占比已经达到了惊人的27.4% ，投放十分突出。

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
从市场规模来看，近几年，短视频行业异军突起，市场规模持续扩大。据全拓数据统计，短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2元。

从用户规模来看，近年来，我国短视频用户规模也保持快速增长，据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人增长至2021年8.97亿人。其中，近两年疫情“宅家”的要求，间接加速了短视频用户规模的强势增长。

数据显示，我国短视频用户规模快速增长，但是主要集中在几个短视频头部平台。在网民最常使用的短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一；快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0% ，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6% 。由此可见，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用。

从头部平台抖音的发展情况来分析：抖音女性粉丝占比更多达到了近91.97% 。从年龄段分布来看， 25-30岁的女性使用抖音更加频繁，这也就变相说明了为什么电商平台也在往短视频领域内入驻。

【中软国际|我国短视频行业进入成熟稳定期，头部平台优势明显，行业竞争格局分明】全拓数据认为，近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的局面。目前，国家为加强监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。在强监管阶段，短视频平台更应该提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，才能引导短视频行业持续健康发展。