bilibili|算法永远无法复制“二舅”

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“二舅”火了。
在B站， “回村三天，二舅治好了我的精神内耗”上传7天，播放量已经超3600万。 UP主衣戈猜想本来今年的目标是粉丝破百万，但如今他的粉丝量已经轻松突破250万。
视频里， “二舅”的遭遇和他面对人生的态度引起了观众广泛的共情。视频之外， “二舅”不由自主地成为了一个符号的媒介，它不仅承载了普通人在疫情连锁反应之下的精神状态，也成了人们借此讨论社会话题的最佳契机。

短视频制造社会热点并不罕见，但“二舅”的视频显然展现出了一些不同以往的气质。在过往类似的事件中，短视频所承载的社会内涵往往需要通过媒介的新一轮再创造才能显现。 “二舅”的特殊性则在于，即使没有后来者的推波助澜，原视频所体现的广度和深度都已详备。
尽管在后来的采访中， UP主“衣戈猜想”谦虚地表示“那是因为二舅活得好，不是因为我写得好” ，但观众还是可以可以轻易地找到“二舅”视频在形式上的亮点：时长达11分钟、制作精良、摄影专业、文案金句频出。毫无疑问， “二舅”的外甥是典型的PUGV创作者。

在算法几乎决定一切的时代，讨论“内容”似乎已经成为了一件稀缺的事情。很多时候，我们会见到卖课导师们讲授着“账号定位”和“投流技巧” ，核心目的都是为了迎合算法的需求。
只不过，算法难以把握，更不会长期青睐一个人。当我们将算法视为渠道，渠道指向的内容，反倒常常成为了被忽视的一方。从这个角度看， “二舅”是否能治好精神内耗是另一个讨论话题，倒是视频创作的供应与土壤，值得研究。
“二舅”怎么火起来的？
对于已经被刷屏洗礼过一波的观众来说， “二舅”的人生甚至已经比他们自己的还清晰。 “二舅”是个天才，二舅遭遇了命运的不公，二舅活出了人生的饱满。
“二舅”是UP主“衣戈猜想”的二舅，回村三天， “衣戈猜想”结合二舅的人生撰写了一段冷静克制又金句频出的文案。 11分钟的视频浓缩了二舅一辈子，也因此感召了无数观众。
如今， “二舅”的视频在B站的播放量超3500万。其中，点赞超500万，投币超600万。 “币比赞多” ，这并不是个常见的现象。这是因为，对普通用户来说，点赞几乎没有限制，而“币” ，一天只能收到两个。这意味着，点赞、投币是用户对视频的递进式鼓励。通常情况下，一条视频的赞都会比币要多。
币比赞多，只有当用户对视频高度认同才会出现。 “二舅”之前， UP主敖厂长和敬汉卿都曾因为他们或专业或符合B站价值观的视频受到用户的高度认可，也因此创造了700万和1300万播放量的视频。
这当然与创作者的苦心经营不无关系，但同样也得益于B站的投币机制。部分用户的高度认可会让视频得到更多的推荐，最终形成滚雪球般的效应，取得与视频质量相匹配的播放量。