腾讯音乐|腾讯音乐长期主义故事难讲( 三 )

用户增速放缓。根据国家互联网信息中心， 2016-2020 年中国音乐市场用户复合增速仅为7% ，用户增长或已经处于瓶颈期。各大音乐流媒体平台间的竞争，争的是用户在各平台间流转，难寻新用户增量。
作为全球少有的盈利的数字音频平台，腾讯音乐尚且面临着业绩下滑的困难，其他平台的困境更是可想而知。尽管新用户难寻，这些平台为了挽救营收业绩，还是采取选择涨价会员等措施。
国外流媒体平台早已开启涨价先例。近年，流媒体视频平台Neflix会员多次涨价，音乐流媒体平台Spotify于2017年就开始局部测试会员涨价、去年在英国涨价。国内的爱奇艺、腾讯、芒果视频会员也陆续涨价。
会员价格“明不涨暗涨” 。 QQ音乐会员价格维持在15元/月，表面上看没有涨价，购买普通会员后，不可收听数字专辑的歌曲， 3个月后才能收听。只有购买30元/月的超级会员，才可以免费收听数字专辑的歌曲。
用户可选择平台较多，会员+数字专辑模式恐怕难以留住用户。于苹果手机用户而言， iTunes会员前三个月免费，之后每月10元，无需额外购买数字专辑，且没有版权限制，同样可以听到周杰伦等大咖的歌曲。 QQ音乐、酷我、酷狗、网易云会员价格每月15元，还需额外购买数字专辑。
海外音乐平台同样在国内用户的选择范围内。 “某宝购买spotify会员，一年才花了24元，华语日韩欧美的曲库都有，比QQ音乐划算的不只一点。 ”一位喜欢KPOP的听众说道。
能让长视频、音乐流媒平台做出如此大反应，正是短视频崛起带来的冲击。除去占用用户娱乐时间外，短视频APP也开始布局在线音乐业务。 Tik Tok在2019年推出具有社交功能的\"点播式流媒体音乐服务\" 。去年TikTok与环球音乐集团达成合作，用户可以使用环球旗下的所有音乐来创作短视频，而音乐创作者也将从中获得“公平的报酬” 。
同样，在国内，以抖音、快手为主的短视频平台在抢夺着用户的注意力，抖音APP的功能越来越齐全，未来也有可能进军音乐收听，这给腾讯音乐等各大音乐流媒体带来不小威胁。
【腾讯音乐|腾讯音乐长期主义故事难讲】应对新型媒体形式的冲击，需要每个流媒平台迅速反应。如何挽回利润下跌局面，甚至对有些企业而言，为扭亏为盈的困难，是腾讯音乐的难题，也是流媒体企业需要思考的问题。