多家H＆M门店悄然撤场，专家分析快时尚品牌受冲击原因( 二 )

多次因质量等问题被罚
国家企业信用信息系统显示， H&M曾因产品质量问题、虚假宣传等原因多次被罚。从2019年至2022年， H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司累计有13条行政处罚记录，其中产品质量不达标占11条。
自2020年8月至2021年3月，该公司生产用于销售的不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的两款儿童连身裙共计1088件， 2022年1月19日，上海市市场监督管理局依法对该公司处以没收违法所得、罚款12.426939万元，责令停止违法行为的行政处罚。国家企业信用信息系统显示，其22家分公司也多次因生产不合格产品被罚。
近年来，在社交平台上，消费者对包括H&M在内的欧美快时尚品牌吐槽最多的就是质量和款式。 “基本只能穿一季， T恤多洗几次都快能当裙子了。 ”“毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色。 ”“感觉他们的服装都不是给亚洲人设计的，只适合欧美人。 ”
武汉纺织大学传媒学院副院长马庆认为，快时尚品牌由盛转衰的原因有多个方面：如众多国产快时尚品牌正在崛起，年轻人们不再盲目追求洋品牌；电商平台的发展也在改变着用户的消费习惯，传统的门店客流量受到巨大冲击；此外，从时尚理论上讲，时尚的产生与传播有循环性，因此，时尚的变迁也是其中原因之一。
（来源：极目新闻）