与诸多知名IP合作，抖音再次尝试虚拟形象

此前在今年6月，字节跳动收购波粒子PoliQ ，而后者则曾推出过一款见长于虚拟形象系统的社交产品“Vyou微你” 。时隔两个月后，抖音方面也上线了虚拟形象功能“抖音仔仔” ，用户可通过捏脸、换装创造专属的虚拟人物形象，还能选择不同的“心情” ，以及邀请好友合拍、设置动态头像等玩法。

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比起以往在新功能上的反复测试、调整，此次抖音对“抖音仔仔”的重视程度可见一斑。在上线前后，抖音方面邀请了诸多抖音仔仔星推官进行推广，同时还有多位垂类创作者发起#抖音官方给我发了个仔#这一话题，目前该话题的视频播放量也已突破23亿。

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日前，抖音方面宣布“抖音仔仔”与迪士尼、“哈利·波特”、Burberry、海绵宝宝、奥特曼，以及UCCA六大IP联动，限时上线一系列虚拟穿搭单品和套装。而这一动作，也被外界视为抖音试图吸引年轻用户群体的注意力，并为“元宇宙社交”进行的又一布局。

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尽管类似的3D卡通虚拟形象如今并不少见，但无论在核心玩法、还是形象设计方面， “抖音仔仔”都与此前曾短暂走红的元宇宙社交新秀“啫喱”极为类似。两者的3D虚拟形象画风都很新潮，并且主要是提供诸如换装、切换心情、简单的好友互动等功能。

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事实上，如今各平台虚拟形象与知名IP的联动早已屡见不鲜。就在今年6月， Meta方面曾表示正在脸书、Instagram和Messenger等平台推出“AvatarsStore”（虚拟形象服装店），首批入驻的品牌就包括了巴黎世家、普拉达等，而这些虚拟服装的价格则在2.99美元到8.99美元之间。当时Meta方面还指出， AvatarsStore将很快登陆VR平台。

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除此以外， QQ秀的升级版“超级QQ秀”日前也联合Jordan推出“新次元宇宙首秀” ，并带来了多款联名虚拟服饰和家居，其中包括AJ球鞋、23号篮球战袍等，现实中备受年轻用户追捧、喜爱的服饰鞋品。并且为了吸引更多用户的参与， QQ方面还带来了“抽限定AJ虚拟道具鞋”等活动，可谓深谙球鞋收藏者、Z世代用户的兴趣点。

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事实上， “抖音仔仔”在上线之初的装扮选项中，就已有合作伙伴可口可乐的相关元素，而今与热门IP、奢侈品牌等进行联动，或许未来也会像Meta推出的虚拟时装店一样售卖虚拟服装，或是像“超级QQ秀”一样与品牌进行深度合作。

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在此之前，字节跳动方面还曾推出独立社交产品“派对岛” ，用户可直接使用抖音账号进行登录。而“派对岛”也极其类似于“超级QQ秀” ，并提供了包括虚拟形象、实景化社区、各类实时线上活动等功能，尝试构建一个允许多人实时互动、更具沉浸式体验的虚拟世界。
不过此前宣布将开放公测的“派对岛” ，目前还需邀请码才能体验。但抖音借助虚拟形象功能切入元宇宙社交这一赛道显然不无道理，毕竟其自身拥有足够多的用户数量和影响力，如果能够在平台中拓展这一功能，无疑也更有利于创建一个“虚拟社区” 。