A轮融资|拆解腾讯音乐Q2财报：发力内容端，寻求新增量( 二 )

技术赋能演唱会，开发疫情之下线上娱乐新形式。第二季度， TMELAND举办中国第一场虚拟化身说唱演唱会，点击量超过700万次。腾讯音乐还在线呈现了张国荣的AI增强演唱会，用全新技术掀起文化复古回忆。
锚定粉丝经济，培养新型业务增长点。用虚拟现实、AI等技术举办的演唱会，若不需门票，仅能通过广告招商获取收益，初期变现尚且困难。数字专辑开放购买10张后，仍无法回到限购前的粉丝大额购买盛况，于是，腾讯音乐重新寻找能直接变现的粉丝经济收入源。
腾讯音乐与乐华娱乐合作，推出王一博、黄明昊等偶像艺人的“超级订阅”项目，年卡289元，月卡25元，提供线上聊天、专属直播等，可以看到艺人发布的专属动态和专属语音。 QQ音乐不定期推出艺人周边，超级订阅用户可以八五折购买，相当于再次鼓励粉丝消费。
和头部唱片公司及艺人开展战略合作，例如时代峰峻、艾回中国、刘雨昕等。定制艺人商品、提供独特的艺人与粉丝互动场景，吸引粉丝消费。腾讯音乐探索数字音乐其他盈利途径，瞄准粉丝群体喜好，从以音乐为主的平台，变成以音乐为中心，扩展文娱业务的多功能一体化平台。
调整收入和支出结构，努力保持“音乐初心”的同时，腾讯音乐不断创新，寻找新的收入来源。独家版权和数字专辑之后的故事，正在一步步展开。