很显然,走红之后的网红组合,容易因为观点不合、利益分配不均的问题,而导致解散 。两个人都认为是“自己的功劳”,台前幕后闹不和,但是“单飞”之后的内容创作方面,效果并不比之前更好,甚至难以重拾昔日辉煌 。
“固若金汤”的组合难出现
“一个网红能与团队搭档超过三年,就算很不错了的了 。”
张海辰(化名)是台州一家网红孵化机构的负责人 。她告诉懂懂笔记,机构主要从事网红达人、内容团队孵化、经纪业务,这几年签约的网红团队因利益的纠纷,走向解散 。
由于大部分网红孵化机构的盈利模式,是在网红与企业、合作带货的过程中抽取一定比例的销售佣金 。因此,签约网红与所属团队闹掰了、分道扬镳,孵化机构自然也会有损失 。
网红与团队动不动闹掰、散伙,也成了许多MCN头疼的问题 。张海辰觉得,倘若网红、幕后主创属于同一个利益共同体,后续自然不存在利益分配的矛盾,“所以很长一段时间,公司都是挑‘情侣档’网红孵化 。”
毕竟,相比由孵化机构、MCN随意“撮合”的网红、幕后团队,“情侣档”网红组合或拥有相近、甚至是相同的利益取向,一旦利益取向相同,即便创意、观点上有些许的出入,也会为了利益彼此让步 。
然而,当她坚定地认为“情侣档”网红“固若金汤”时,公司孵化的几对“情侣档”网红却相继在工作上闹掰、生活中分手,矛盾仍是利益分配的问题,“最极端的一对组合,只因为‘创业补贴’分配不均,决定散伙分手 。”
尽管听上去相当不可思议,但近几年,行业里宣布分手、散伙的“情侣档”网红,其实并不少见 。其中最出名的,莫过于2019年靠情景短视频一炮而红,最后与演员“肥仔”假戏真做的“曼曼今天迟到了吗” 。
“即便假设利益分配好了,但情侣网红性格不合分手,结果也还是散伙 。”张海辰略显无奈地说,就连“情侣档”网红的“合作关系”都是如此不堪一击 。更何况是“闺蜜档”、“兄弟档” 。
由于最近网红“夫妻档”“彩虹夫妇”因自曝战绩,快速蹿红网络 。因此,有同事打趣说,不仅是利益共同体,更是家庭共同体的网红“夫妻档”,才能避免分手、散伙 。
“但网红圈两口子离婚、互撕的,之前也不是没有发生过,MCN不敢赌 。”为了避免网红搭档散伙,给孵化器、MCN造成难以估量的损失,张海辰透露,不少机构都开始通过合约,给网红搭档划定彼此权责 。
毕竟,在利益面前,在明亮的聚光灯下,任何“情感纽带”都起不了作用,只有“白纸黑字”才能平衡合作多方的利益 。
【网红|走红近两年 抖音4千万粉丝的账号“疯产姐妹”:曲终人散了】歌坛如此,娱乐圈如此,网红经济同样如此 。在搭档初期没有约定利益分配、达成发展共识的网红组合,注定只能共患难、无法共富贵 。
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