大幅减亏的网易云音乐，财报中有喜也有忧( 二 )

尽管在针对云音乐活跃用户未来增长趋势的问题中，丁磊指出， “网易云音乐抓住了中国最年轻的群体，每天听歌时长超过80分钟，听歌多样性强，也愿意为音乐买单” 。
从这一回应中不难发现，云音乐这一平台对于年轻消费群体的吸引力，以及这类用户对音乐订阅服务的付费意愿。但不可否认的是，目前除了会员订阅服务外，云音乐方面似乎并没能在在线音乐服务业务中展现出更多的商业潜力。

文章图片
因此，云音乐方面近来对社交娱乐领域的频繁布局，也就不难理解了。在此次财报电话会议中，云音乐方面也提及了不久前刚刚推出的音乐社交APP“MUS” ，并表示这一应用旨在通过音乐连接用户、沉淀音乐相关的社交链接，以探索新的变现可能。

文章图片
据了解， “MUS”会基于用户在云音乐平台的数据，在其个人主页中展现听歌偏好分类、潜在性格特质等，并通过音乐性格契合度匹配同好和同频的其他用户，进而帮助陌生人间展开互动。简单来说，其更像是个以“音乐爱好”为主导的陌生人社交产品，并且或许也寄托了云音乐方面对于增强用户粘性、探索更多变现途径的期待。
不过据一位接近MUS产品研发团队的相关人士透露， “MUS”的增值服务相对克制、并没有外界想象的那么快。因此目前云音乐社交娱乐服务收入的主要来源，仍是歌房、LOOK直播、声波（LOOK直播旗下独立APP），及心遇（陌生人社交）等产品。
然而， “心遇”曾被多次认为有“诱导充值”的涉嫌，而依赖虚拟物品销售的LOOK直播、声波等，也正在受到更为严格的监管。虽然社交产品的变现能力与商业化相对更为容易，但显然这些也可能会成为云音乐的掣肘所在。

文章图片
但不可否认的是，云音乐也针对其社交功能做出了诸多调整。比如在去年，重新整合Mlog（音乐视频）和歌房（K歌）功能到“云村”板块，同时用户也能选择隐藏这一功能、更专注于听歌。此外， “LOOK直播”的入口也在云音乐中予以隐藏，并通过各种方式引导用户下载独立APP 。显然，这无疑是云音乐向着“一个更纯粹的音乐社区”所进行的努力。

文章图片
而目前云音乐围绕社交功能所进行的改变，更多则是基于听歌本身社交属性的提升。据悉，近期其所推出的“合拍推荐”功能就能够帮助用户匹配好友，快速找到与自己音乐品味相同的其他用户。同时“评论区”的互动能力也得以进一步延伸，并扩展至更多互动场景。在日前发布的财报中官方就指出，目前有近一半的用户听歌时也会浏览“评论区”

文章图片
但无论承接用户社交需求的评论区和云圈，还是更偏向直播及短视频的云村，都只不过是提升云音乐社区互动性和用户活跃度的举措。而对于本身只需要听歌功能的用户而言，或许并不需要这些所谓的“社区文化” ，因此从现阶段来看，云音乐方面也正在努力将音乐和社交更好的进行融合，并且试图在一定程度上做出区隔。
归根结底，日前网易云音乐的减亏和营收增长，或许更多来自版权成本方面的优化，一些此前的相关问题并没有彻底得到解决。因此在这种情况下，正如丁磊所说， “不会过多关注短期数据，而是更关注怎么样用优质音乐打动每一个年轻人” 。