13000元的98英寸巨幕，真香还是另类？

【13000元的98英寸巨幕，真香还是另类？】如果您618市场刚刚购买了所谓“历史最低价15000元”的98英寸液晶电视，那么仅仅不到两个月后，您的这个“消费记录”就被打破了：近日，康佳推出暑期促销活动，型号为C2的98英寸液晶电视价格下压到12999元。
业内人士表示，从2021年第四季度开始， 98英寸液晶电视已经连续三次突破所谓的“历史最低价” 。这一迅速的价格行情变化，着实令人大跌眼镜。
降价+翻番式成长， 98英寸站上风口
从2019年的近十万多元到目前的12999元， 98英寸液晶电视的销售正在随着价格下降打开局面：即国内市场规模从2019年的数百台，增加到2020年2.72万台、2021年5.87万台。而2022年上半年， 98英寸液晶电视销量已经超过5.34万台，市场占比0.3% 。
业内分析预计，彩电市场一直存在下半年销量高于上半年的规律。加之98英寸液晶电视下半年均价渴望更低，型号更充沛，全年市场突破11-12万台难度不大。 98英寸液晶巨幕的销量在2022年会继续翻番增长。其销售额虽然受大降价影响比较显著，但是也依然渴望有3-4成的成长。

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某种角度看， 98英寸已经成为彩电行业的“皇冠明珠” 。多数品牌拥有“必争”的信念。即便销量有限，也要赚一个吆喝。而且与长虹新推出的8K110英寸等更大尺寸线四五十万的定价比较， 98英寸已经进入平民价位。
历史研究表明，液晶电视普及初期2005-2006年，均价普遍高于万元时代，也能实现每年一、两百万台的销量。统计数据显示，过去数年万元以上彩电产品占市场比重在2-3%之间。市场需求在百万台左右。以此为基础分析，如果98英寸电视均价能接近万元，可能会拥有每年30万台以上的市场需求。
“看似总量有限，但是考虑到单价因素， 98英寸的未来销售额和利润水平很可能超越占市场份额16%左右的32英寸产品……”业内人士表示，彩电行业的发展和企业的利益，已经呈现“大头在大屏”的局面。这也是康佳愿意用价格一搏98英寸市场地位的原因所在。
2022年上半年， 75英寸彩电市场占比首次达到15% ，已经实现普及；85/86英寸也已经跨入全年百万台需求的门槛，进入普及早期；下一个竞争点显然就是98英寸产品。考虑到目前全球产能总规模最大的世代线：8.5代线液晶面板线可以用高达96%的玻璃基板效率两切98英寸单元，亦无需混切工艺，这将保证未来98英寸的供应不成问题、成本竞争力也不会低于85/86英寸太多。这让彩电企业进一步押宝98英寸为未来主流尺寸之一，更有信心。
大尺寸卖给谁？98英寸彩电“香不香”？
“一万多元的价格，已经是普通家庭足以承受的产品售价！”但是，这是否就意味着98英寸液晶电视“适合每一个普通家庭”呢？
对此，行业人士纷纷“摇头” 。一方面，大尺寸电视的运输、安装并不容易。一台98英寸液晶电视裸机尺寸可达到含底座宽2182mm、高1347mm ，单屏尺寸宽2182mm、高1261mm；含底座重量高达62.6kg（以TCL98T7E为例）。尤其是普通居民楼入户的时候， 98英寸电视着实有困难。为此， TCL还专门制作过宣传视频，介绍98英寸等大尺寸电视如何“脱掉外包装、进入电梯、入户安装” 。实际上，从一般的居民楼电梯和楼梯间尺寸看， 85/86英寸产品几乎已经是“带包装入户的极限” 。

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