伊隆·马斯克|陆喜梅：为社交、为人设、为悦己，他们凭什么成功取悦了Z世代( 三 )

融入z世代的圈层，满足多维社交需求，借助新媒体营销无疑是最经济有效的路径。从报告来看， Z世代的爱好多元化，对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好均高于全网用户，视频、社交及游戏娱乐已经成为Z世代群体的主要线上日常，喜欢智能化的家居家电，注重外形管理，这些变化趋势或将对信息传播带来深远影响，这意味着要去年轻人的地盘、用年轻人的语言来沟通。

他们的社交媒体的行为习惯是这样的：可以同时操作3个以上设备（电脑、手机、电视/屏幕），接触的都是高清设备、立体声像，追求视觉至上，滑屏只需1秒，科技的环境使得他们能迅速筛选出有价值并能引起兴趣的信息，热爱与个人偏好有关的东西……
如今互联网传递信息的核心方式是视觉和听觉信息。视听，就是语言文字、音视图像。要吸引注意，就要进行五感撩拨。这就要求企业在形象传播上必须要有所改变了，传统内容刻板枯燥无味无感是不行的，要跟年轻人相关，有趣有料好玩，内容推广还必须如聊天般自然和流畅，直击心扉。
因此，你还得提前做内容策划，不断更新、铺垫，立人设，反复进入他们的眼球，潜移默化地留下印象。

写在最后：Z世代的消费方式，给企业和品牌发展带来了机遇和挑战，除了传播方式要改变，也要进行产品/服务创新，分析目标群体的消费特征、年龄结构、需要的产品模式和服务模式，提炼自身吸引点，去契合消费者的需求，这些也同样重要，因为从传播推广到成交，整个流程闭环必须打通。
我相信，每个行业每个企业所面临的具体挑战是不同的，但是不做出改变，就无法找到发展的方法。
正如可口可乐全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas所言：一定要让品牌在年轻群体中的市场份额高于在年长群体中的市场份额，找到Z世代人群并渗透其心智，才是品牌保持增长的关键。
想要创造出更多市场需求，就必须无限贴近年轻消费群体，积极拥抱市场与消费者的所有变化。那些能在下一个十年里出彩的品牌，一定是提前布局了年轻市场的品牌，我们拭目以待。
（文中部分图片为网络公开）