汽车|美团大调整，闪购地位提升

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记者/ 杨松编辑/ 鄢子为

美团闪购的地位提升了。

8月26日，美团发布上半年成绩单， “闪购”一词出现了20次。

4个月前的年报里， “闪购”只出现了两次。闪购业务是指，消费者下单，骑手到附近商家取货， 1小时内配送给消费者的模式。

美团更改了业绩报告结构，把“闪购”放在“核心本地商业”类目里。排在它前面的，有老大餐饮外卖业务和老二“到店、酒店及旅游”分部。

要知道几个月前， “闪购”还和美团买菜、共享单车这些常年亏损的兄弟，一起被放在“新业务”里。

美团为何这样调整？

该公司在财报里解释道：“美团闪购不仅与餐饮外卖共用用户群和现有的即时配送网络，盈利路径也十分清晰，同时有着相似的单位经济模型。 ”

就是说，美团骑手以前只送外卖，现在送花、送药、送零食，收入变多，效率提升，赚钱能力更强了。

复用运力

8月26日中午，天气炎热，广州越秀区的一家海王星辰药店里，前台桌子上，摆放着七个黄色美团药品袋。

一位员工告诉记者，每天有几十单来自美团平台。 “天气热，消费者不愿意出门，或者生病不舒服，都是可以在上面买药的。 ”

一位在负责美团县城业务员工告诉《21CBR》记者，便利店、药品、鲜花等闪购类单量，占比约15% 。 “月售3000多、一千多（单）的便利店多。 ”

上述药品、生活用品、鲜花等闪购业务，为美团贡献了大量订单。

财报指出，今年二季度，新冠疫情反复，用户需要在短时间内储备生活用品、药品等物资，更依赖即时配送服务。美团闪购延续高增长趋势， 2022年第二季度日均订单量达到430万。

闪购所在的核心本地商业业务，业务增收又增利。该业务上半年营收368亿元，同比增长了9.2%；经营溢利83亿元，同比增长39.7% 。

财报指出，因闪购业务交易笔数增加，配送服务、佣金的收入均有所增长。

发力闪购业务，美团最大的优势在于，运力、用户。

据官方数据，美团有527万骑手。

“关键就是在于它的运力，以及运营配送的系统。 ” 易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛表示，美团调配系统，能将外卖运力与即时零售需求结合在一起，形成优势。

外卖业务有潮汐效应，饭点之外的其他时段，骑手运力闲置，即时零售的单量，能更好地利用运力。

万亿市场

美团闪购，踩中了即时零售的风口。

陈涛告诉《21CBR》记者， “即时零售”不是一个新概念，它满足用户短则半小时、长则几个小时的强时效消费需求。

疫情之下，线下消费频次变低。即时零售模式，打通线上与线下，受到更多用户追捧。