索尼|“蛋糕”不断缩小，定位高端市场的索尼电视，怎样迎接新变化？

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近年来，因国内家电产业已经渡过了高速发展期，家电零售市场规模已经趋于稳定，电视机的销售市场现已成为完全竞争市场。新的消费方式和购物渠道对原有电视机的销售企业产生了变革性的影响。
近几年，索尼电视在内蒙古区域内的市场占有率不断提升，同时也面临着巨大的挑战和全新的机遇。索尼电视具有很好的品牌优势和市场认可度，但是在内蒙古中部地区的市场份额一直不高，在激烈的市场竞争条件下，需要设计新的营销策略来达到销售目标。

一、电视的诞生早在1924年，英国的科学家家约翰·洛奇·贝尔德利用“尼普柯夫圆盘”的原理发明了世界上第一台机械电视机。在此后的1933年，俄裔美国科学家兹沃里金成功研制出了可供电视摄像用的摄像管和显像管，完成了电子技术在电视上的应用使得电视机走出实验室，进入大众的生活。
我国1958年在天津诞生第一台黑白电视机， 1970年底诞生第一台彩色电视机，从此我国电视产业进入正式的起步阶段。到1985年我国电视机产量已经超过美国成为全球第二大电视机生产国， 1987年产量超过日本成为全球最大的电视机生产国。

1995年国内电视机企业开始“价格大战” ，部分企业在市场竞争中被淘汰，优胜劣汰的结果是，市场向少数几家品牌厂商集中，其中包括TCL、创维、长虹、海信、海尔、康佳，国内电视品牌的竞争格局初现。
近年来随着市场化竞争的逐步加剧，外资品牌诸如日立、东芝、松下逐渐退出电视机产业的竞争，夏普在2016年被富士康收购， LG在中国采取了市场收缩的策略，外资品牌现阶段仅剩三星和索尼在国内高端市场激烈竞争。

与此同时，国产电视企业随着技术的发展也逐步进入高端产品市场与外资品牌一决高下。2013年后随着乐视、小米、暴风TV、PPTV、华为智慧屏等一系列互联网电视开始崭露头角。互联网电视的市场占有率虽然还未超过传统电视品牌，但其产品的互联网属性使其增长迅速，是强势的市场竞争者。
中国电视行业经过50多年的快速发展，已经成为中国电子工业中发展最快的行业，不仅有较为完善的产业链也形成了强大的制造能力。产业发展的兴盛伴随着激烈的市场竞争，必然对行业内的企业的竞争能力产生更高的要求。

未来行业的发展趋势是更大的屏幕、更高的清晰度、OLED技术的广泛使用和互联网智能操作的更深度融合。在这个趋势下企业努力争夺到更多的消费者的青睐，在激烈的竞争中不被淘汰是所有从业企业的共同目标。
二、索尼电视索尼是日本的一家大型综合性跨国企业集团。总部设于日本东京都，索尼（中国）有限公司由索尼集团于1996年10月在北京注册成立的全资子公司，旨在管理和协调索尼在中国境内业务活动。索尼（中国）在境内从事电子信息行业的投资、产品的生产和市场推广、顾客的售后服务保障，并针对索尼在中国的各所属企业进行统一管理及业务支持，推动中国市场业务的发展。