一年内百万粉丝创作者流失41%，「TikTok」不香了？

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根据trendpop的一份最新数据显示，自2021年7月以来， TikTok平台上拥有超过100万粉丝的创作者数量开始下滑，而到了今年年初更是出现了一次大幅度的滑坡。数据表明，自去年以来TikTok上百万粉丝体量的创作者数量的降幅达到41% 。具体来看，粉丝量达到百万的TikToker在2021年7月达到2000名左右，而到了2022年7月降至大约1200-1300人之间，流失了接近800人。
虽然数据没有详细解释对于“流失的创作者”的定义（是注销账户还是不再在TikTok上更新内容等），但百万粉丝创作者，虽然算不上头部，但是也算是“腰部往上”一点点，因此一部分比较大体量的创作者流失，成为了不争事实。（根据Tokfluence的数据显示，目前TikTok粉丝量前100名的创作者的粉丝数都在1000万以上）

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2021年7月以来TikTok上百万粉丝创作者数量变化
这一组数据引发了我们的思考，在海外火热的TikTok ，为什么会流失创作者，具体流失的是哪一批人，他们又是因为什么而流失？
早期的“搬砖号”在TikTok混不下去了？
有关TikTok大量百万粉丝创作者流失的背后原因，笔者也向几个MCN进行了求证，得到的答案指向了早期一批“做号”的人。
在TikTok的早期，由于原创的内容生态还没有形成，出现了很多搬运视频的账号，也叫做“搬砖号” 。有了国内的“经验” ， TikTok被大量在抖音上收割了红利、或者未能踩中机会但很“馋”的人视为第二次机会。因此在TikTok增长劲头强势，开始有丝丝变现迹象之后，有大量的创作者涌入TikTok“做号” ，其中也包括大量的国内从业者，这也导致了不少的搬运、洗稿、二次剪辑的骚操作。但早期因为各方面原因，这些号拥有一定的“成长空间” 。

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哪怕到了现在， TikTok上依然有很多这样的搬砖号
某MCN的从业者Jack向笔者解释道， “现在时代变了， TikTok加大了对内容的管控，搬运的内容会被平台认定为‘抄袭’ ，账号也会被标记，能获得的流量也就自然变少。而一旦被平台打上标签，几乎就难再翻身。
另外，现在的TikTok已经进入了网红打造个人品牌影响力的阶段，然而搬砖号的内容通常都比较杂，没有明确的粉丝画像，同时这些搬砖类博主很少会有意识去培育自己的领域和专业性，主要是做圈地的动作。这样的打法即便没有被限流，也很难拿到商业赞助，无法变现也就没有动力去更新。 ”
随着更懂当地文化的本土KOL体量扩大，加上平台有清理账号的动作，这些退出平台的账号，可能是那800个百万粉丝号的其中一个构成部分。
TikTok的创作者其实没有那么赚钱？
除了一批“做号”的创作者开始流失以外，另一个猜想是，可能有一部分“真号”也在流失，而这背后的原因，与钱有关。
TikTok平台自身的赚钱能力毋庸置疑，但是TikTok的创作者却不一定都有很丰厚的收益，而事实是相比于抖音的创作者而言TikTok变现的渠道更受限。
广告、直播和电商是TikTok创作者的三大商业化路径，此外通过TikTok的创作者基金，创作者也可以拿到一部分钱，也就是平台没有形成商业闭环之前，为了留住创作者、代广告主们掏的钱。这几个变现手段一一去看，会发现非头部的创作者，可以拿到的钱并没有想象中那么多。