36氪专访 | 元宇宙是谁都能做的吗？Fandom发现玩家大多数“喜旧厌新”( 四 )

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《明日方舟》海外代理商悠星与Fandom进行合作，在Fandom社区创建了官方维基
36氪：Fandom的广告似乎更偏向于品牌广告。后疫情时代很多中国品牌似乎在打品牌广告时有所收敛，而更倾向于效果广告。 Fandom在帮中国品牌打广告之后怎么评估它的效果呢？
吴立基：要看客户的衡量标准是什么。首先，有很多游戏公司选择Fandom是因为他们觉得能够在Fandom上抓到特别专注在游戏上的粉丝，而且能了解到粉丝喜欢什么。说实话，现在很难在互联网上找到这么专注的游戏粉丝群体，因为很多网站能够接触到的用户都是很分散的，但Fandom是专门做与娱乐和游戏内容的，用户的体量也很庞大，所以对游戏公司来讲价值还是十分高的。
第二，我们帮助客户做品牌广告时要看他们的KPI是什么，比如说他们的曝光量要达到多少，他们打广告要看能不能触达到想要的目标群体，以及这个群体的用户数量有多少， SOV能够到达多少，他们会用这些去评估广告效果如何。
第三，我们也会去做调研，尤其在品牌广告上，有一个业界普遍的评估方式，就是我们会去普查看过这些广告的人，后续他们对这个品牌的认知有没有正面的提升，有没有影响到他们去消费等正面动作。
36氪：目前Fandom的中国客户主要来自哪些行业？除了游戏，这两年是否有某些行业客户的出海诉求明显增长？
吴立基：2021年我们开始跟中国游戏公司合作，帮他们触及在欧美地区的游戏玩家市场。在中国，我们的业务增长主要来自于游戏行业。我们也的确开始关注3C消费品，很多3C的产品在中国制造，这一类的中国企业有多年推广品牌的经验，所以我们也在计划能不能帮助他们利用Fandom的娱乐粉丝资源，从而出海。

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荣耀与Fandom合作提高荣耀9xPro在德国的知名度， 3位主播用荣耀9xPro玩了一个小时的《狂野飙车9》以测试这款手机的各项功能，获得50多万人次的观看。
另外，我们也有在新能源汽车领域进行拓展的计划。我们在亚太的其他国家已经开始在跟新能源汽车企业合作，这一计划未来也会在国内开展。
36氪：Fandom能为品牌连接哪一类海外用户？这些用户具有哪些特征？
吴立基：Fandom由JimmyWales——维基百科的创始人和AngelaBeesleyStarling（英国的互联网企业家）于2004年创立，是一个不同于维基百科的全新平台，它以支持维基百科的核心技术为基础，从而满足用户的需求，我们的用户也是一群充满活力的粉丝。
经过15年的运营， Fandom现在大概有25万个维基社群，支持80多种语言，另外我们的内容页面也十分丰富，涉及每个虚构世界的社群。这么多年下来，我们积累的用户基本上是泛娱乐的粉丝，他们热衷于游戏、电影以及电视剧。其中约70%的用户年龄介于18至34岁之间，是一个年轻的群体，主要来自于欧美。