华为|进军白色家电，茅忠群何以带领方太寻找破局点？( 二 )

而得益于新兴品类的拉动，同期中国厨卫市场整体表现却不错，据奥维云网数据显示2021年厨卫市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模9156万台、1528亿元，零售量同比下滑6% ，零售额同比增长7% ，同比2019年零售量下滑12% ，零售额增长1% 。
进入2022年以来，传统厨电市场持续下行，奥维云网数据显示， 2022年上半年传统厨电（烟灶消）零售额241亿元，同比下滑8.4% ，其中以油烟机为代表的传统厨电进入存量主导时期。
简而言之，以油烟机为代表的传统厨电已逐渐触碰到行业天花板，在此之下创新，突破就是传统厨电的破局之路，方太似乎也如此。
白色家电竞争激烈
但白色家电，尤其是冰箱似乎也不是一块良地，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2021年冰箱市场零售量3188万台，同比下降2.1% ，零售额971亿元，同比增长7.9% 。在消费需求难有明显利好的当下，市场明显呈现效率导向。
而2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4% ，显然冰箱行业的竞争压力也不亚于传统厨电。
并且据中怡康数据显示，无论是线上还还是线下，以销售额计算，位列行业前五的品牌都是海尔、美的、容声、西门子、美菱。其中，线下市场top5品牌的市场份额合计高达80%以上，线上市场top5品牌合计份额也接近80% ，留给其他品牌的市场空间非常有限。
据此推算，留给方太的市场空间也仅仅只有20% ，加之此前老对手老板电器及不少新兴品牌进入冰箱行业来争夺仅有的20%空间，与此同时，冰箱行业的头部企业在冰箱行业深耕多年，积攒了许多忠实用户及口碑，品牌力及竞争力都相对较强。
显然，方太此时进入冰箱行业并不是好时机，相关媒体曾报道，在茅忠群看来，市场需求才应该是技术的出发点， “为技术而技术”的思路是错的。
然而，如今茅忠群却选择进入冰箱行业，似乎“胸有成竹” ，不过就行业现状来看，茅忠群道阻且长。

原文作者：王婷妍