2300亿元！2020年翡翠线上GMV再创新高

对庄翡翠、中国珠宝玉石首饰行业协会日前联合发布的《2019~2020中国翡翠行业消费白皮书》显示， 2020年翡翠线上GMV总额高达2300亿元，其中手镯、吊坠等佩戴类翡翠仍然是消费主流。
这是对庄翡翠继2017年、2018年后第三次发布翡翠消费白皮书。之前业界广为流传的2018年的翡翠线上销售收入达1300亿元即是出自该白皮书，即GMV达到1300亿元。

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所谓GMV是GrossMerchandiseVolume缩写，主要指网站的成交金额，多用于电商行业，指一定时间内实际拍下的订单金额，包含付款和未付款的部分，即销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。 GMV可以作为参考依据，但并不是实际的交易数据，因为顾客点击了购买，无论有没有实际购买，都是统计在GMV里面的。

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【2300亿元！2020年翡翠线上GMV再创新高】跟其他电商不同的是，翡翠的电商发展主要依靠直播，而且形成了独特的直播基地特色模式。除本次发布报告的对庄翡翠，还包括有淘宝、天猫、京东、抖音、快手、百度、YY等十多家直播平台在翡翠交易集中市场云南瑞丽、广州华林、四会、平洲、揭阳等地建立了直播基地。

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基地主播们的主要带货形式分两种，一种是坐播，另一种是走播。所谓坐播，顾名思义，就是有稳定的主播摊位，详细的讲解产品特性，此种主播主要依靠专业知识为销售加分。另一种就是走播，此种形式的直播是基地主播带着镜头到处游走，观众/买家对哪个产品感兴趣，该主播就停在那个产品前进行讲解，此种主播依靠服务效率为销售加分。

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毋庸置疑的是，正是得益于电商直播，翡翠从少数人的珍贵玩物迅速成为大众皆可获得的普通消费品，翡翠消费品市场也得以扩大。从对庄翡翠发布的历次报告来看，多数消费者购买的集中在成品方面，比如手镯、吊坠/挂件一直稳居第一、第二名，而且比例持续扩大，而原始/毛料（即赌石）则相对稳定。
值得一提的是,该白皮书指出,翡翠传统的线下市场实体交易受各种因素影响,2020年全年销售预计从2019年的900亿元下滑44%到2020年的500亿元。