电子商务|直播进入“下半场” 优质的差异化内容永远有巨大机会( 二 )

此前，直播带货的重心在商品上，即便是在明星、艺人的直播间，也是结合用户画像来匹配相应的商品，直播间的形态聚焦于商品交易。而疯狂小杨哥、东方甄选等直播间的兴起，则使得直播行业有了差异化，让直播电商行业更注重内容，相比货架电商有其特殊性和必要性。
董宇辉在知识文化领域大放异彩，疯狂小杨哥凭借幽默喜剧受人喜爱，包括号称“抖音李佳琦”的骆王宇，凭借专业护肤、彩妆内容的强势输出，亦成为美妆垂类中“黑马” 。在内容江湖中，有很多种流派，每种流派都有其精华之处。

你可以是资深的测评玩家、可以是博学的科普大佬、可以是经历丰富的“成功学讲师”、可以是颜值才艺俱佳的人气明星，垂类的细分让更多专业领域的优质达人拥有自我展示的渠道，也让受众的多样化需求得到最大可能的满足。
从传统电商转向内容电商，从商品消费转向服务消费，受众的需求逐步由模仿型、同质化、单一化逐步向差异化、个性化、多元化升级，这一转变不仅是文化内容丰富多样的体现，同时也映照着人们生活品质、经济实力的提升。

“阳春白雪”胜在文化底蕴深厚， “下里巴人”胜在生活化接地气，两者不是非此即彼的关系。目前包括抖音、快手、哔哩哔哩等平台都出台了相应的创作激励，期望更多内容优质的内容作品得以通过不同渠道和鼓励机制进入大众的视野。