半导体|双十一收官：电商平台“静默”没报数，集体凉了？( 二 )

同时，我们还看到了一些新的生活方式以及小众品牌正在逆风上扬。
疫情期间，刘畊宏的健身直播火了，网络上涌现出一群“刘畊宏女孩” 。在全民健身的氛围下，飞盘、陆冲等小众体育运动正在成为越来越多人运动健身的新选择。在小红书上，与飞盘相关的笔记与去年同期相比增长约24倍。从销售数据看，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000% ，进口骑行装备增速同比超 500% ，路亚垂钓装备增速同比超 220% ，摩托车配件增速同比超110% 。
而受到疫情影响，长途旅行受限，人们的旅行需求转移到了城市及周边。 22年掀起了一阵“露营热” ，微博上与“露营”相关内容提及量超5842万， 10月相较于1月相关内容增幅超1402% 。从双十一销售数据来看，露营商品在天猫首小时销售额就同比增长115% 。
另外，人们对身体健康及生活品质的关注度也在持续走高。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。而翻倍增长的智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现出越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。
电商后浪在追赶
虽然今年的双十一热度不如往年高，但各大平台之间的厮杀并未消停。打响今年双十一第一枪的，是抖音两大头部主播罗永浩与俞敏洪“出抖入淘”的消息。受此重击的抖音试图将流量优势发挥到极致，甚至打通了今日头条，为抖音电商导流带货。
同时，以往两届，抖音的重点是直播带货与短视频。而今年，抖音把货架电商也被列入重点。
数据显示， 10月31日，仅开卖1小时，抖音电商支付客单价相比去年同期增长了217.1% 。交易额超百万的单品376个。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9% 。在10月31日至11月6日，相比“921大促” ，抖音商城的曝光量增长36.8% ，商品搜索量则增长了91.2% 。
快手则在双十一期间推出了“116心意购物节” ，并且在双十一关键节点来临前，放开了与淘宝联盟和京东联盟商品链接。
“116心意购物节”期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量同比增长超515% 。买家数同比增长超40% ，搜索订单量同比增长超70% 。快品牌表现突出， GMV同比增长超80% 。
品类上，农产品保持强势，农产品类目GMV同比增长超143% ，水果类目同比增长近200% 。快手用户对绿色家电的关注也在提升，节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100% 。
另一方面， B站、知乎等知识分享类平台也开始试水双十一。
10月14日， B站在其直播分区内上线了“购物”专区，并向该专区内几乎所有的UP主开放“小黄车”购物车权限。
长期以来，双11都是传统电商平台的天下，越是头部品牌在天猫、京东等场域竞争越激烈。但在短视频直播盛行、传统平台流量增长饱和的大背景下，向站外寻找流量正在部分品牌出逃的一种趋势。
总的来说，消费进入存量时代和物质高度丰富时代，很多用户不再只选择双十一来购物，加之全球经济的影响及疫情的反复，双十一GMV高增长的无法持续也是意料之中。
【半导体|双十一收官：电商平台“静默”没报数，集体凉了？】当然，我们也看到传统电商之外的后浪们正在努力“破圈” ，或许他们将打造出另一个“双十一”购物节，也犹未可知。