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中国证券网讯(王洛)7月21日，GPHL王老吉与网易在广州举行跨界营销合作发布会，将通过有趣、感性的营销思路，推动品牌年轻化、个性化，从而煽动年轻消费市场。与此同时，王老吉宣布将推出5亿定制易拉罐游戏，打造满足Z世代(1995年后出生的年轻人)的跨界营销模式。
据了解，此次跨界合作整合了王老吉、网易传媒、网易游戏的优势资源，将网易《梦幻西游》手游、《第五人格》手游、《天谕》手游三大热门游戏深度结合，实现线上线下全方位的平台融合、媒体融合、内容融合。
网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一，而王老吉则是知名的凉茶品牌。此次合作，在产品层面，王老吉采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户通过罐体扫码实现线上互动。双方还联合推出小程序定制，让用户自己打造IP定制罐。在游戏层面，网易游戏也将王老吉的品牌元素植入道具。在电子竞技层面，王老吉将深度配合2021 《第五人格》 IVL职业联赛夏季赛。
广州王老吉健康产业有限公司副总经理羽烈王表示，王老吉长期以来一直在走品牌年轻化的道路。今年上半年，王老吉努力打造新国潮、新消费。通过探索新的消费机遇，寻找新的动能，开辟新的路径，王老吉实现了高于行业增速的高质量发展。
据悉，2021年上半年，王老吉推出了一系列“吉文化” 。以王老吉“定制易拉罐”服务为核心，推出个性各异的“姓氏易拉罐”和寓意吉祥的“吉祥如意易拉罐”，将“吉祥文化”融入消费者生活，打造“吉祥场景”增量市场。
王老吉的年轻化还体现在产品的创新布局上。基于产品多元化和品类多元化的策略，今年王老吉推出了无糖和黑凉茶两款升级版凉茶产品，一经推出就取得了不错的市场反响。同时，聚焦年轻人户外、运动等新消费场景，王老吉持续开拓瓶装市场，挖掘凉茶增量市场。在品类多元化方面，刺-柠檬-吉祥-高维度的C-饮料已经培育两年，2020年销售额突破5亿元，今年依然保持增长势头。
【广药王老吉柠檬茶官网现在代理饮料赚钱吗】叶表示，王老吉一直秉承“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，与国内最具代表性的游戏之一网易的深度合作，就是战略具体实施的体现。王老吉坚持年轻化布局和与时俱进的品牌战略，迎合消费主力Z世代需求，与网易进行深度战略合作，对于打破新生代圈，利用深度营销覆盖实现年轻群体与品牌的深度绑定具有重要意义。

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