AMD|大家电市场双11总结：空调、冷柜、冰箱增长超预期

11 月 16 号，奥维云网发布了 2022 年大家电市场双 11 促销期总结。在今年疫情仍有反复，消费大环境偏弱背景下，双十一全网整体销售平稳。其中综合电商销额 9340 亿，同比增长 2.9% ，电商直播渗透率已从 0.27% 攀升至 17.97% 。
在流量不足的情况下，大家电在低预期中仍有惊喜。大家电各品类表现分化，空调、冷柜、冰箱增长超预期，同比增长分别达 21.8% ， 18.2% 和 8.9%；相比之下，洗衣机市场表现不及去年，同比分别下滑 6.2% 。
奥维云网表示今年双 11 消费者需求在变，消费者关注自身的体验以及商品能够提供的情绪价值；企业营销抓手在变，以用户为中心搭建线上体验场景；大家电产品空间、效率升级趋势明显，智能家电产品受到消费者欢迎，智能冰箱、智能空调、智能洗衣机同比涨幅分别为 40.7% ， 23.9% 和 12.4% 。
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