不用卖鞋，耐克已经成了 NFT 最赚钱的品牌( 二 )

一切都能看出，虚拟服装——或者说是NFT对耐克来说是可见的未来增长点。
所以，耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。

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扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了Swoosh是耐克的商标，就是那个打勾的图案。
作为世界上知名度最高的商标之一，耐克买下它只花了35美元。而现在，你可以花35美元甚至更多的钱在.SWOOSH上购买耐克的虚拟商品。

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这是一个尚没有完全放开的新服务平台，你可以把它看作灰测版本。 11月18日开放注册后仅率先开放欧美地区的用户体验；社区更多的规则和内容要等到12月才能发布，第一个系列得等到明年才会推出。
这个漫长的测试过程，也是耐克一点点构建自己数字世界的过程。甚至在.SWOOSH真的开始卖东西之前，耐克还会先在6个城市进行分享，告诉用户这个平台有什么用、可以怎样用。
耐克表示希望通过.SWOOSH这个新平台帮助自己的用户「学习、收集与共同创造虚拟产品」，并有机会在特定游戏或体验活动中穿着这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的NFT也有机会出现在.SWOOSH中。

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当然，赚钱也是很重要的，耐克可没避讳这一点。
虽然扎克伯格创立的Meta因为投资元宇宙和NFT目前净亏百亿，但耐克可是从NFT里赚到钱了。
DuneAnalytics的数据显示，耐克去年在Web3产品上获得了至少1.85亿美元的收入，其中9300万美元来自销售， 9200万美元来自版税收入。对比阿迪达斯的1100万美元和彪马的130万美元，耐克已经赢麻了，它也是NFT销售获利最多的品牌。

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▲图片来自：DuneAnalytics
但这不是耐克的目标。
作为全世界最大的运动品牌，耐克不仅是在投资元宇宙和NFT ，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些高深的名词是什么，它们有什么用。
我们不会马上卖给你任何东西。我们会花时间挑战在如何在不远离群众的情况下，探索Web3的原则。

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▲.SWOOSH页面引用了菲尔·奈特说的话
作为耐克的新平台， .SWOOSH和原先的RTFKT甚至没什么关联，最多能让RTFKT用户更快找到.SWOOSH的注册页面。
不利用本身发展很好的平台，很大原因是因为耐克的目标受众不是RTFKT的已有用户，而是那些没有加密货币钱包、对这些新技术缺乏了解的人。
耐克虚拟工作室的负责人RonFaris就表示：「我们的目标受众不仅仅是Web3原生用户，也是那些对Web3更好奇的用户，他们害怕购买NFT产品，因为它太难懂也太难买了。我们想找一个适合更多人的Web3购物方式。」

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苹果听完点了个赞。
在最新上线的AppStore审核指南中，苹果也规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。虽然很多人吐槽这是「苹果税」的坚持，但用大家都能接受的法定货币购买确实能降低NFT内容的购买门槛。
.SWOOSH也打算这么做，平台上销售的所有产品都将以用户更易理解的美元进行结算，而不是你琢磨不透的加密货币。