电子商务|中国电商出海，四大门派拼了

文章图片

文章图片

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
国内的电商巨头们，已经很长时间不“打仗”了。曾经风靡一时的价格战熄火，下沉市场的争夺偃旗息鼓，社区团购的硝烟散去，就连双11大促也不再公布销售额。
所有能看到的高增长领域，似乎都已经见顶了。巨头们刀枪入库、马放南山，创始人退居幕后、休养生息，互联网的残酷竞争告一段落。
直到一个叫做SHEIN的平台崛起。
SHEIN是一个跨境电商平台，中国最神秘、估值最高的电商独角兽。它将中国工厂生产的女装，源源不断地卖往海外，便宜是它最大的标签。
过去几年，阿里、京东、拼多多在国内疯狂内卷， SHEIN则悄悄在海外闯出了一片天地，公司估值超过1000亿美元。
SHEIN的逆袭，只是中国庞大出海产业的一个缩影。如今国内的互联网红利消耗殆尽，出海成为巨头们盯上的下一个目标。
拼多多、阿里、京东，包括字节跳动，都已将电商出海作为下一阶段的重点业务。拼多多在两个月前上线跨境业务Temu ，首站面向北美市场开售，目标客群跟SHEIN类似；阿里内部曾因个人问题被降级的蒋凡，再度出山得到重用，掌管阿里出海业务；字节跳动全方位探索海外电商， TikTok直播电商还在烧钱阶段。
中国电商出海十余年，直到巨头集体进场才风云再起。
按照背景不同，深燃将电商出海的头部玩家分成四个大类：

电商巨头：拼多多、阿里、京东
隐形独角兽：SHEIN
巨头代理人：Shopee、Lazada
短视频电商：TikTok

这四派势力风格不同，打法也不同。可以确定的一点是，电商出海的大规模战争，已经打响了。
四派势力，激战跨境电商中国的电商巨头中，对海外业务布局最深的是阿里。
阿里做外贸起家， B2B外贸批发业务甚至比淘宝还早，后来又做了B2C模式的速卖通，在俄罗斯、巴西市场很受欢迎。
不过直到去年底，海外业务才被阿里提升至集团战略层面。去年双11之后，阿里进行组织架构调整，沿用多年的2C（面向消费者）业务和2B（面向企业）业务架构被打散，重组为国内和海外两大业务板块。
这是十多年来首次，海外业务被阿里提升至和国内零售、云计算同等的地位。
曾带队狙击拼多多的原天猫淘宝总裁蒋凡，再次被重用，成为阿里海外业务负责人。他身上承担的使命是，要让阿里完成全球20亿用户的目标，其中接近一半要来自海外，而现在还有大约7亿的缺口。
拼多多的海外业务起步晚。
虽然在创办拼多多之前，黄峥也做过跨境电商项目，还跟SHEIN的创始人许仰天短暂交过手，但因为国内市场实在太大，黄峥把所有精力放在了国内，于是成就了拼多多。
现在国内电商三足鼎立的格局已经稳固，拼多多腾出手来布局海外，就有了Temu 。
Temu是拼多多刚推出的跨境电商平台，首站面向北美市场， 9月16日刚开放售卖。跟拼多多当年的玩法类似，以低价切入市场，目前还在烧钱补贴阶段。

这是继多多买菜之后，拼多多最新的战略级项目。过去两年凭借着无上限的资金投入、超强的执行力，多多买菜从残酷的社区团购大战中杀出重围。如今拼多多调转兵力，要去海外再打一场攻坚战。