跟Facebook共享数据，WhatsApp逃不掉广告了( 三 )

在内部， Facebook也为广告投放做好了规划——如果WhatsApp用户的号码与其对应的Facebook个人资料匹配成功， Facebook将利用它所知道的用户行为和兴趣，对用户在WhatsApp上看到的广告进行个性化定制，或者只是普通广告。
而这会让用户意识到自己的Facebook账号和WhatsApp账号之间的勾连。
WhatsApp无广告与保护隐私的形象实在太过深入人心，扎克伯格也担心冒犯用户，导致用户流失。此外， Facebook近两年深陷反垄断调查和信息泄露风波， WhatsApp的广告投放一直没有实质性进展。
2020年初，有消息称Facebook直接裁掉了WhatsApp的广告部门，放弃相关计划。
新冠疫情的爆发使得大众生活转向线上的进程加快了。在激烈的社交网络赛道，以TikTok为代表的后起之秀不断涌现， Facebook的地位仍在，但是危机感也不会少。
根据财报， Facebook在2020年第三季度营收214.7亿美元，同比增长22%；广告营收212.2亿美元，同比增长22% ，广告依旧是“命脉” 。
根据统计， 2020年美国数字广告市场谷歌以43%的份额位列第一， Facebook以24.7%位列其后。有分析称，全球数字广告支出在2020年有望达到3,850亿美元， 2023年突破5175亿美元，仍处在快速发展时期。
去年暑期闹得沸沸扬扬的抵制风波在没有对Facebook带来过大的冲击。新冠疫情下让线下广告持续缩减，而购物季商家旺盛的线上推广需求让Facebook预计第四季度广告收入增长率将更高。
2020年5月， Facebook推出以中小商家为主的“FacebookShops” ，在电商业务方面大幅出击。
用户在FacebookShops购物，可以通过WhatsApp与商家进行沟通，未来还可在相关页面直接下单。此外， “WhatsAppPay”支付功能也在全球主要市场逐步铺开。
但是反垄断和隐私泄露仍是笼罩在Facebook头上的阴影。
近期，苹果决定将为用户提供分享自己广告ID的隐私选项，在打开应用时将其放在显著位置。 Facebook极有可能受到冲击，如果用户关闭追踪，投放靶向广告会变得更困难。
如何最大限度地利用现有庞大的用户群对Facebook可能决定未来竞争的走向， WhatsApp的商业化进程已不可避免，此次更新隐私政策很可能是下一步的前奏。
WhatsApp创始人们最初畅想的纯粹沟通工具可能已经远去了。