苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候( 三 )

【苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候】需要指出的是，这种热度一定程度上受益于暑期市场带来的温度。同时，除了两部破万剧之外，其他剧集的口碑还是存在较大的争议，从传播上来看似乎也没能实现更深层次的破圈。
应该认为，观众在暑期因为感受到行业制作升级的惊喜、并带动的观剧热情，已经进入了冷却期，并开始以新的审美要求评价内容。而对于长视频平台来说，这或许戳中了降本增效的短期问题。
对于平台和制作方来说，打造精品是需要经验和时间沉淀的，而“感觉像精品”其实是比较容易做到的。
这种改变用户也有所感知，比如偶像剧中出镜的年轻角色有更出色的颜值，也更强调选角的匹配度；又比如寻求话题性和价值认同，从内容到营销方向都强调用户共情感；包括要求主要角色“原声”出演，无论效果如何，用心程度都能获得用户认同。

但从行业纠偏的角度，这些动作或许还是治标不治本。目前剧集的主要问题仍然在于剧本层面的薄弱，如《谢谢你医生》《爱的二八定律》这样市场期待很高的作品，却都因为人设问题招致争议。 “感觉像精品”的内容，也只能换来“感觉有热度”的效果。
当然也要认同，内容改变还是需要时间的，要尊重制作规律，给好剧本好故事留出时间。但对于目前的长视频平台，时间会变得越来越紧张。
爱奇艺第三季度的在线广告服务依然表现不佳，收入12亿元，同比下降25% ，延续了二季度的数据表现，外部经济环境仍然在持续恶化；同时，来自短视频、直播等新娱乐形式的用户争夺，长视频平台除了优质内容以外，也很难拿出其他护城河。
或许长视频行业走在一条健康的路径上，但接下来每一步该怎么走，都是一种考验。财务改善的长视频平台，还远没到松口气的时候。