“母婴在线社区”输给疫情，宝宝树上半年变现无能( 二 )

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虽然说宝宝树是母婴聚集地，但近几年无论是流量还是营收，母婴社区都面临着新兴流量阵地的分食。
尼尔森数据指出， 2020年上半年母婴人群在短视频平台的使用时长环比增长了123% 。不仅如此，母婴品类在抖音等短视频平台的广告投放量也在增长。宝宝树创始人王怀南也曾经谈到：“很可能我们的竞争对手不在母婴赛道上，外部合作伙伴很可能未来会成为我们今天定义的竞争对手。 ”如今看来，一语成谶。
随着代际的变迁，互联网基因更深、育儿理念更前卫的90后、95后逐渐成为了妈妈人群的代表力量。这一群体无论是消费需求场景、还是信息触点更依赖线上的特点已是大势所趋。她们的观念和行为，也将影响母婴行业未来的发展趋势。
一方面，宝宝树的母婴社区功能相对单一。年轻妈妈不只需要母婴产品，更需要的是一个生态。女性用品归根究底是一个“圈子” ，而不是一个简单的“品类” 。另一方面，宝宝树缺乏优质内容。宝宝树对创作者没有很好的激励，因此难以产生好的内容，导致用户下降。用户下降进一步导致创作者没有成就感，如此形成了一个恶性循环。
针对未来宝宝树表示，要扩大泛母婴相关客户群——除了奶粉品牌等，宝宝树也在开拓家庭生活、化妆品以及汽车等母婴行业之外的新客户。
【“母婴在线社区”输给疫情，宝宝树上半年变现无能】但没有优质功能和内容，在获客愈发困难的今天，不得不为宝宝树捏一把汗。