电影造势OR宣传噱头？短视频应用对于电影的宣传优势和存在问题

摘要：短视频社交平台近几年的发展势如破竹，在2018年，全国的短视频用户规模已经达到了5.01亿人。

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2 ，创作的多元性
2018年上映的《碟中谍6》，就是一个很好的证明。在影片上映前1个月，就以短视频的形式在短视频社交平台上发布了多款的电影预告片。
比如一些平台上发表的“挑战不可能”作为宣传的主题，引发了新一轮的参与风潮，很多的用户以此为主题，对电影中出现的元素和情节进行再次加工和创作，这样的创造力在一定程度上为影片的宣传和造势注入了巨大的活力。

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1 ，内容形式的过于单一
当用户经历过最初的新鲜感之后，自然会对这样的模式产生审美疲劳，比如今年元旦期间上映的《地球最后的夜晚》，在2019年年初就已经引发了巨大的争议和讨论，很多的观众被“一吻万年”的宣传噱头吸引，带着一种观看爱情片的心态进入电影院，结果大失所望。
所以，宣传和噱头只是其中一个方面，真正支撑电影票房的前提还是好的口碑和好的故事。

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【电影造势OR宣传噱头？短视频应用对于电影的宣传优势和存在问题】2 ，投入成本较低

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1 ，增强专业化的投入和引导
比如去年中旬上映的黄渤的《一出好戏》，之所以能够在短视频平台上有良好的宣传效果，这得益于黄渤的迪斯科舞蹈挑战和影片插曲《我们的舞台》的宣传和造势。

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2 ，提升电影本身的质量，打造好的口碑才是关键
而短视频作为打造时代爆款的优势产品，凝聚了时代特色和用户需求。
对于电影从业者来说，好的内容始终是增强电影口碑，打造票房的最有利方式，比如吴京主演的《战狼2》和《流浪地球》，都是依靠好的口碑来支撑起中国冠亚军的票房成绩。

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