世界杯吉祥物拉伊卜由我们设计和生产，但最强工厂却做不出一个全球Top30玩具品牌( 四 )

SpinMaster生产的魔法蛋品牌Hatchimals就是一个入局晚但是凭借创意受到欢迎的例子。 Hatchimals成立于2016年，该品牌创造的魔法蛋玩具玩法独特，被带回家后，与它互动5-30分钟会破壳，破壳之后“诞生”的宠物玩偶会走路唱歌，学你说话，经历三个成长阶段，与它互动、教它说话、安抚它等一系列步骤之后，还会孵化成与孩子们互动的生物。

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这一玩具很好地满足儿童需要陪伴、喜欢养成的喜好，在欧美，甚至有成群结队的爸爸妈妈彻夜排队等待只为Hatchimals魔法蛋的开售。

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结语中国玩具厂商们正在加速品牌化的转型，他们渴望获得更高的溢价，打破过去以代工为主导致的利润微薄局面。但是品牌化的转型本身就是一个漫长的过程，需要品牌在IP、研发、市场营销、品牌传播等方面大力投入，这与曾经代工的时代是非常不同的逻辑。像玩具这样具备文化属性的品类，在出海的过程中也要涉及到文化差异、本土用户接受度等、以及更严格的安全检测（这主要是因为受众主要依然是儿童），这也为品牌的出海增加了难度。
但随着国内潮玩市场增速减缓，泡泡玛特、52Toys这些拿了融资的品牌需要在海外市场寻找第二增长点，这一路上的经验与资源累积，将是玩具品牌出海路上的重要财富。
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