四两拨千斤 ， 就是要善于洞察人群 ， 层层渗透 。 美团外卖这届世界杯营销 ， 就是这样：央视CCTV5中场广告投放杨幂魔性广告 ， 精准覆盖球迷群体；签约加纳队 ， 打造事件营销 ， 借助社交网络出圈 ， 覆盖泛人群；与品牌商联合营销 ， 覆盖不同品牌的粉丝群体 ， 这些招式打下来 ， 不仅让传播火 ， 更让人群覆盖全 。

万象归一 ， “美团外卖 ， 送啥都快”“你可以把边界理解成万有引力 ， 每一个物体因为质量的存在 ， 它会产生引力 ， 会影响其他所有物质 。 ” 美团CEO王兴曾经这样解释美团的边界和核心 。
如果用这个角度看美团外卖在本届世界杯的营销 ， 也能看到一个同样的现象：虽然创意五花八门 ， 千奇百怪 ， 但是却万变不离其宗 ， 万象归一 ， 都归一到了同一个核心信息：“美团外卖 ， 送啥都快” 。
“美团外卖 ， 送啥都快” ， 凸显美团外卖 ， 啥都能送 。 换句话说 ， 万物皆可美团外卖 。 无论是杨幂魔性广告里的足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球、火锅、烧烤 、手机、猫粮、瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、玩具人、扫地机器人 ， 还是加纳队队员衣服上的广告 ， 或是与不同品牌联合时涉及到的商品 ， 都是这样 。
所以 ， 在世界杯这个万众瞩目的焦点时刻 ， 美团外卖用五大妙计 ， 强势破圈 ， 叩开了无数人的心智 ， 树立起美团外卖“万物到家”的超级标签 。