日本|“奈雪的茶”悄悄更换LOGO：开始去掉日本元素

奈雪の茶、元気森林、伏见桃山……乍一看这些牌子，是不是都有一种日本产品的感觉？其实，它们都是百分之百的本土牌子，只是把自己包装成了“伪日式”而已。
近日，奈雪的茶悄悄然更换品牌的中英文名称、LOGO标识，中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE” 。
对此，奈雪的茶官方解释说：“这是奈雪七周年品牌升级动作。”

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不过在不少社交平台上，奈雪的茶仍然在使用旧版日式标识。
大量官方宣传物料中，依然在使用奈雪の茶、NAYUKI……

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图自奈雪的茶官方微博
据悉，奈雪的茶品牌创办于2015年，高端大店包装，门店都选在高级购物中心的黄金地段，其名称“奈雪の茶”源于创始人彭心的日式网名“NAYUKI” 。
当时，日韩文化在国内相当流行，奈雪的茶也趁机把自己和日式联系在一起，即便是卖到全国最贵，仍吸引了大量年轻人。
但是，这一招，已经不吃香了。
企查查显示，早在今年6月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司就集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。

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在此之前，还有两家同样的“伪日式”奶茶品牌，都改了名字。
一个是元気森林，故意使用日语中常见的“気”代替中文的“气”，包装上还有“日本国株式会社元气森林监制”的字样、以及酷似“不二家”的小女孩形象，让人误以为是日本品牌。
2020年，元气森林终于改成了应有的名字。

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另一个是伏见桃山，官方称灵感来源于日本京都桃山城，但被质疑伏见桃山其实是日本陵墓名，而且作为南京品牌，以日本元素命名，着实欠妥。
2021年9月，伏见桃山更名为伏小桃。

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此外，名创优品也曾大量使用含有日文元素的标识、购物袋，直到2021年才改为中文。
但在2022年8月，名创优品的海外宣传物料中又将中式旗袍公仔称为“日本艺伎”，被纠正后还以微笑的表情回应。
据说，在2013年一次日本旅游的途中，名创优品创始人叶国富发现，当地有很多生活家居专营店，价格低廉的小商品配合上精致的日系包装设计便能很好卖，当年就在广州创办了名创优品。
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