小米科技|1年后复盘！全球第三的小米主动挑战全球第二的苹果，成功了吗？

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众所周知，苹果是安卓手机厂商发布会上的常客，不论是屏幕、性能还是影像，大家都习惯性将自家产品与苹果进行对比。所以，历代iPhone也获得了“最惨背景板”的称号，因为在这些对比中，它一直是输多赢少。

大家都在对标苹果，但是第一次在正式场合说出“向苹果学习，将苹果作为对手”的厂商却是小米。
2021年12月21日，小米创始人兼CEO 雷军在微博正式喊出了“对标苹果，向苹果学习”的口号。一周后，在小米12新品发布会上，雷军又重申了这一口号，而当时发布的小米12系列，也像iPhone那样，拥有一大一小两个尺寸，以满足不同消费者的需求。

如今，快一年过去了，我们再回头来认真分析一下，小米的对手真的是苹果吗？
纯数据对比，小米和苹果的排名很接近我们先来看一些数据，了解小米和苹果在手机行业中的排名。根据IDC公布的调研报告，今年第三季度，小米在国内手机市场的出货量为9百万台，以12.7%的市场份额排在行业第五的位置。前四名分别是vivo、荣耀、OPPO、苹果。

而在全球市场，小米的总出货量和排名都有所上升。来自Counterpoint的数据显示，小米以4050万部的出货量排在全球第三的位置，仅次于三星和苹果，领先于OPPO、vivo 。

结合两份数据不难看出，不论是国内还是全球市场，苹果都排在小米的前面，而且差距也不是很大，似乎后者再加把劲就能完成超越。而且在前不久的双十一活动中，小米也有5部机型入选了京东手机竞速累计销量榜前十，上榜机型比苹果还多一款。

但我想和大家说一下我们的结论，苹果可以是小米的终极目标、偶像，却不是小米的对手，小米的对手是三星以及其他国产手机厂商。
为什么不是苹果？首先，两家厂商的产品布局不同。我们都知道，苹果的主战场在高端市场，虽然近几年陆续推出了多部廉价版的iPhone ，甚至有iPhone SE3这种3K价位的机型。但苹果手机的售价，相较于安卓手机来说，还是属于“高端机型” 。

小米的产品布局和三星有些类似，涵盖了不同的价位段，但中低端手机的销量还是占大头。根据小米集团2021财报显示，小米去年全年全球出货量为1.9亿台，但高端智能手机（人民币3000元以上或者300欧元以上）出货量只有2400万台，高端机型占比只有13% 。

但如果按照这个范围计算，苹果所有的机型都是高端手机，销量占比高达100% 。两家厂商存在竞争的产品很少，自然构不成竞争关系。
其次，苹果在高端市场基本处于无敌的状态。从Counterpoint 公布的数据，今年第二季度，国内高端手机市场份额（400美元及以上）排名中，苹果以46%的市占比排在第一，占了将近一半的市场份额。接着是vivo、华为、荣耀，小米仅以8%的份额排在第五。