奥克斯空调|“性价比”谁用谁好使？空调线上卖不动，华凌却要反超奥克斯

[丁科技网观察
2022年的空调市场依然萎靡。
奥维云网零售监测数据显示， 1-10月，空调线上销量同比下滑2.21% ，销售额同比增长0.8%；线下销量同比下滑25.06% ，销售额同比下滑18.6% 。

在下行的市场环境下，行业前三的品牌格局基本稳定，美的、格力、海尔依然位居前三。以销量计算， 1-10月美的、格力、海尔的市场份额分别为27.04%、23.07%、11.83%；以销售额计算， 1-10月美的、格力、海尔的市场份额分别为28.46%、28.05%、12.48% 。前三品牌中，仅海尔空调的市场份额保持正增长。
【奥克斯空调|“性价比”谁用谁好使？空调线上卖不动，华凌却要反超奥克斯】丁科技网注意到，虽然美的空调市场份额在下滑，但同属美的系的华凌空调市场份额保持正增长，对美的空调形成了有效补位。并且，由于主打互联网渠道和性价比优势，华凌空调在竞争中逐渐逼近此前同样主打性价比优势的奥克斯空调，并在10月份实现了对奥克斯空调份额的反超。
奥维云网数据显示，以销售额计算， 1-10月，奥克斯空调市场份额为5.87% ，同比下滑0.94%；华凌空调市场份额为5.34% ，同比上升0.94% 。以销售量计算， 1-10月，奥克斯空调市场份额为6.75% ，华凌空调市场份额为6.66% ，二者仅仅相差0.09个百分点，并且从增长趋势来看，奥克斯空调同比下滑0.87% ，华凌空调则同比上升1.06% 。
可以看出，无论是销量份额还是销售额份额， 1-10月奥克斯空调都仅仅微幅领先华凌空调，并且由于前者市场份额下滑而后者市场份额上升，二者的差距在不断缩小。
丁科技网注意到，如果从10月单月来看，奥克斯空调实际上已经被华凌空调超越。以销量计算， 10月奥克斯空调市场份额为5.64% ，同比上升1.51%；华凌空调市场份额为8.25% ，同比提升2.29% 。以销售额计算， 10月奥克斯空调市场份额为4.79% ，同比上升1.2%；华凌空调市场份额为6.23% ，同比提升2.04% 。可以看到，无论是销量还是销售额，华凌空调都实现了对奥克斯的超越，并且份额增幅高于奥克斯。
华凌超越奥克斯的一大利器是价格。从奥维云网线上数据来看， 1-10月奥克斯空调均价为2619元，同比上涨9元；华凌空调均价为2412元，同比上涨118元。也就是说，即便华凌空调今年均价涨幅更大，但整体均价依然比奥克斯空调低200元以上。实际上，奥克斯空调2619元的均价，除了比华凌更高之外，比TCL、米家、云米等主力二三线品牌均价都要高。
丁科技网注意到，经过与格力的一系列“大战”之后，奥克斯空调目前已逐渐企稳，渠道布局、产品技术、市场营销等都进行了优化升级，未来其能否压制强势崛起的美的系华凌，甚至挑战行业top3的地位，我们不妨拭目以待。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科科技网）