Java|B站的三季报，如何创造更多营收？( 二 )

有此现象，就导致广告主在B站投的广告，可能没在别的平台上投广告得到的数据反馈好，导致部分广告主会选择投抖音或是其他平台。在今年以来，很多视频主已表达出B站不好接广告，对于视频UP主来说，其他视频平台的盈利环境会优于B站，原因是别的平台对广告没有那么排斥。这的确是B站视频UP主难以生存的一个地方，在B站发展的同时，也需要更多优秀的UP主来创造更优质的作品。
尤其是今年初B站调整了激励规则，得到激励的条件严格了，导致二季度UP主活跃数量首次出现了下滑。但三季度回升到380万人，同比增长40% ，这多半是因为暑假创作时间充裕导致的。另外，直播业务可能会是B站的第二增长点。常用B站的用户都能感受到，今年以来B站多了很多知名的UP主，大多数都是先入驻B站，后在B站开直播。 B站正在用这样视频+直播的签约方式，吸引UP主入驻B站，这就能使得B站不同于传统直播行业高价签约主播的玩法，能在这方面剩下更多的成本。但B站的电商业务可能将持续低迷，由于宏观环境缩紧， B站电商卖的都是动漫二次元的周边产品，若游戏或动漫作品质量不佳，同样也影响电商业务。可以说，当下的宏观环境对B站并不友好，尤其现在的重心该偏向于广告业务。结语总的来说， B站四季度的营收低于预期，又给到市场不好的希望。在降本增效下，的确能看到利润率提上来了，似乎逼近盈利拐点了，但营收不出现高增长，再缩减成本也很难讲出更大的故事。拿视频UP主接广告举例只是B站生态里的一种现象， B站目前给人的感觉就是又想赚钱，但又不能太直接了，这就导致B站与用户处在一个尴尬的位置，这种现象仍需更多的时间去改变。