阿里巴巴|阿里进军西班牙，专攻高端市场

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"multi_version":false【阿里巴巴|阿里进军西班牙，专攻高端市场】作者：Hernanderz 监制：罗超
据外媒11月30日报道，阿里巴巴将在西班牙推出电商平台Miravia ， iOS版应用已经在App Store上线，网页端也已正式开放。
和速卖通等跨境业务不同，在西班牙上线的Miravia专注于本土市场，市场定位属于中高端，入驻的商家主要是西班牙和欧洲品牌，也有少数外国知名品牌。在此之前，曾有媒体爆料阿里准备筹建聚焦欧洲市场的跨境电商B2C平台，目前尚未清楚这个传闻是否指向Miravia 。
值得一提的是，阿里近年来不断加码海外业务，包括专注于跨境电商业务的速卖通，以及花重金打造、扎根东南亚市场的Lazada。不过这些业务进展并非一帆风顺， Miravia的前景如何也尚需时间观察。

唯一可以肯定的是，阿里电商的海外版图仍会不断扩张，并承担起增收重任。
根据三季度财报，阿里全球化业务收入、占比均有所提升。其中，国际零售业务同比增长3% ， Lazada的亏损则同比收窄了25% 。在今年双十一期间，阿里速卖通还超越了本土应用Coupang ，成为韩国下载量最高的购物APP 。
不过阿里此前的海外布局都集中在东南亚、东亚市场，对欧美等电商热土的本土业务涉猎不多。但眼看欧洲市场变得越来越热，阿里也瞅准时机加入战局。
数据显示，欧洲电商行业最近几年快速增长，仍有大量市场空间等待开发。根据CBCE（欧洲跨境商务组织）的报告， 2021年欧洲跨境电商市场营业额同比增长18%至1410亿欧元，阿里速卖通是仅次于亚马逊的第二大跨境电商巨头。但在本土电商方面，亚马逊份额优势巨大，阿里此前并没有掀起多大水花。
如今推出Miravia ，无疑是吹响阿里进军欧洲本土电商的号角。

值得一提的是，出海已经成为中国电商巨头的共同选择。过去几个月，拼多多、Tik Tok等平台相继加码北美市场，如今欧洲也成为阿里的新战场。不过这些平台在具体战略上也有差异，拼多多延续一贯的低价路线，阿里则冲击中高端市场。
虽然入局市场并不长，拼多多在北美市场取得成绩是有目共睹。上线短短两个月，拼多多在美国推出的Temu就登上App Store下载榜榜首，超越了红极一时的SHEIN和电商老大亚马逊。据媒体报道， Temu的GMV已经达到150万美元/日，目前上线SKU超过30万，增长相当迅速。
阿里的Miravia则仍处于拉新阶段，目前正密锣紧鼓邀请商家进驻，并通过发放优惠券等方式吸引用户。据悉， Miravia当前入驻的商家主要涵盖女装、家居百货、食品、美妆护肤等品类，包括乐高、CUPSHE和NIVEA等知名品牌均在列。
走低价路线的Temu和走中高端路线的Miravia谁更胜一筹？阿里和拼多多谁能在海外杀出一条血路？我们尽管拭目以待。