机械|2022，公众号艰难自救

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不知不觉，又至年底。 2022年，你或许常听闻直播的造富神话，也时不时可以见证短视频顶流的诞生，甚至小红书等图文内容平台也不断发力。唯独公众号，似乎进入了无人问津、进退维谷的尴尬时期。进，内容同质化严重，涨粉卡在瓶颈；退，仿佛连视频号的流量也比公众号热闹些许。事实真的如此吗？本文带你看看公众号的年度变化，以及可能抵达的未来会是什么模样。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木
这一年，公众号的变化不少，只是敲锣打鼓拿出来讲的不多。据微果酱不完全统计，今年和公众号有关的变化就接近30项。虽然有些变化并不对号主们产生直接作用，但其中却蕴含了公众号未来的可能走向。 01#公众号流量的自救公众号流量的整体下跌，有目共睹。但瘦死的骆驼比马大，公众号也并不是坐以待毙之流。所以，今年的公众号关键词也当有“流量自救” 。
“流量”是一个很微妙的词，在不同语境还能分出褒义和贬义。但没有人不爱流量，创作者靠流量变现，平台靠流量运转。于是，流量的重要性便显出来了。对于公众号来说，这几年的流量不能说非常糟糕，只能说不如以往。过去在图文赛道一家独大，如今却得面对短视频、直播，乃至其他平台图文内容的蚕食，过得自然没那么舒坦了。所以，平台的“自救”必然围绕流量进行。公众号今年在这方面的动作特点，可以总结为精细。不是大动作，但不放过任何一个角落。就拿5月份微信更新来说，在安卓 8.0.21版本、iOS 8.0.20版本之后，公众号后台新增“精选”功能，精选后的内容会在公众号主页置顶显示为“作者精选” 。同时，公众号主页新增“X个朋友关注”按钮，点击将弹出“朋友还关注”列表，以公众号名片和一篇文章的组合形式出现，点击名片即可跳转至公众号主页。

功能不大，入口也不算惹眼，甚至一定程度上是在给竞争对手引流。但这个功能的变化，却足以看出公众号对流量的态度。
从业者常常会产生某种误解，认为公众号是一个服务于内容生产的平台。实际上，公众号服务的是用户，既有号主，也有读者。根据腾讯公布的2022年第三季度财报，微信及WeChat合并月活跃用户数13.089亿，这个数字代表的是公域流量。
即是说，公众号的变化并不会完全从创作者、运营者的角度出发，而是站在整个生态的立场。那么， “开了上帝视角”的公众号，所追求的是流量大范围的流动，是平台的连接能力。说白了，流量在这个号还是那个号，平台并无所谓，更重要的是流量可以为平台留下多少用户，带来多少机会。
即便是公众号在9月份灰测的“快捷转载”功能，转载却不能改格式、需要原创文章主动开启等鸡肋特点遭遇吐槽无数，如果基于以上逻辑，便也能够解释得通。开放转载的根本动力，不过是流量迁移。