oppo reno9|探索Web3.0时代品牌营销新思路( 二 )

4、用户触达方式改变：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互用户有更强的信息自主权意识，去中心化加密存储使推送难度继续加大。 Web3.0时代，品牌需要主动出击，改变触达方式。需吸引用户主动关注品牌构建的场域，在交互行为中积累用户数据。

“品牌跟用户的关系未来可能会有颠覆性的改变。现在我们会做很多平台投放，平台通过大量的用户标签进行精准内容投放。但未来Web3.0发展成熟的时候，个人信息都是绑定在自己身上的（指未加密个人信息存在个人数字钱包），所以我需要去基于品牌自己的属性来建一个场，让用户主动跟我去互动。 ”

三、主流Web3.0营销玩法

Web3.0营销将围绕Web3.0互联网世界的几大应用元素，即数字人、数字藏品、元宇宙展开。品数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品充当品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，元宇宙则是品牌与消费者进行互动沟通的主要场域。
1、数字人营销方式推出品牌自有的拟人化形象
2、元宇宙营销方式在虚拟空间开新品发布会、行业会议、展览、拍卖会等
3、数字藏品营销方式发行数字藏品，提供一定的会员专属的数字权益
当前在市面常见的Web3.0营销细分玩法中，数字人直播、带货，数字人担任代言人、形象大使，品牌发行数字藏品在消费者中参与度最高。数字人已经大面积活跃在各大品牌的直播间中；2021年到2022年上半年，品牌大多数采用数字藏品作为Web3.0入局尝试，数字藏品可谓品牌通往Web3.0营销的主流入场券。而到2022年下半年，国内外NFT、数字藏品市场开始出现疲态，部分头部数字藏品平台停止营运，独立的数字藏品营销项目已鲜见于市场。

2022年下午年出现的BlockCity区块城市成为Web3.0品牌营销新秀， BlockCity规避了仅有数字藏品难以运营用户的不足，除了为用户提供确定的数字资产，还有引入真人游戏化互动玩法，挖掘对消费者更深的价值，形成品牌真实铁粉！大部分品牌目前没有能力从0到1自己搭建整个场景，需要联合平台来做营销，这是当下必然的趋势，里面也包含了流量获取的考虑。未来希望“BlockCity”，让更多品牌能以简单易用的方式入局，并且实现公域-私域的双向互通。
BlockCity可以让你听到更多用户的真实反馈和建议，让你更直接的传递新品信息和促销福利，让你更方便地拉进彼此的距离、真正与用户联接在一起；在BlockCity ，用户不再是用户，你也不再是你，你们是一个集体，目标一致、利益与共，你们不再是对立面，而是坦诚相待、融为一体。

BlockCity区块城市成为Web3.0品牌营销新秀四、现阶段，什么样的品牌会更适合做Web3.0营销？
拥有高粘度用户社群的品牌在这些拥有高粘度社群的品牌里，用户拥有同一个圈层的喜好，所以可以一起在web3.0中去构建社群，建设社群，通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。
强品牌故事沉淀的品牌：百年老字号、创始人历程等这些百年老字号品牌，或者创始人故事丰富的品牌也可以在web3.0空间中做尝试。在web3.0项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容，通过元宇宙空间或者VR的形式来更丰富的讲述品牌的故事。
影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试各行业都可以尝试在web3.0中寻找合适的内容去与自己的品牌合作，比如就像现在影视剧宣传，也会通过数字藏品的形式来做宣传，不仅起到了宣传的效果，同时也在宣传的过程中，通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。